爆款来袭！7月电商数据分析报告，这些品类呈现增长趋势

2024-08-28 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

根据中国玩协对天猫平台今年7月份销售数据追踪显示，玩具重点品类，除游戏围栏、滑板车、粘土和娃娃外，其它品类销售额均同比增长，其中增幅前三的品类为盲盒、车模和手办，销售额分别同比增长63.3%、36.0%和32.9%。

▲天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

婴童用品重点品类，销售额同比增长的为抱婴腰带/腰凳、奶瓶和童床，其中抱婴腰带/腰凳销售额同比增长26.6%，增幅最大。

▲天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

从销售均价来看，玩具重点品类，毛绒布艺、儿童自行车、手办、车模和电动、遥控玩具同比均增长，其中毛绒布艺均价同比增长25.9%，增幅最大。

▲天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

婴童用品重点品类，儿童安全座椅、抱婴腰带/腰凳、奶瓶和餐椅同比均增长，其中儿童安全座椅均价同比增长31.3%，增幅最大。

▲天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

暑期玩具市场火爆

热销单品引领潮流

盲盒：
销售额和销量同比均增幅最大盲盒销售额和销量表现突出，销售额同比增长63.3%，销量同比增长73.5%，增幅均为玩具重点品类中最大。从不同价格区间来看，300-500元价格区间产品销售额占比同比增长4.7个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是POP MART/泡泡玛特的THE MONSTERS-CHEERS !系列双层玻璃杯盲盒LABUBU，成交均价为483元。该玩具盲盒设计独特，每个盲盒内都包含一款独特的双层玻璃杯，以LABUBU为主题，色彩鲜艳，造型可爱，既具有实用性又具有收藏价值。

手办：
500-1000元价格区间产品销售额同比增幅最大手办销售额同比增长32.9%，销售量同比增长25.7%。从不同价格区间来看，500-1000元价格区间产品销售额占比为39.4%，同比增长14.8个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是原神的神里绫华·白鹭霜华Ver.1/7手办，成交均价为749元。该手办以原神游戏中的角色神里绫华为原型，制作精良，细节丰富，色彩鲜艳，形象逼真，是原神粉丝和手办收藏家的心头好。

车模：
销售额同比增长36.0%，60-120元销售额占比超三成车模销售额同比增长36.0%，销售量同比增长29.4%。从不同价格区间来看，60-120元价格区间产品销售额占比为31.6%，占比最大。该价格区间的畅销单品是隽诺的电动门1:18正版埃尔法车模型，成交均价为103元。该车模制作精良，细节丰富，高度还原了真实汽车的外观和内饰，同时配备了电动门功能，增加了互动性和趣味性，适合汽车爱好者和儿童作为收藏或玩具。

儿童出行市场新动态

中高价格产品更受青睐

儿童自行车：
销售额同比增长18.1%，1000-1500元价格区间产品销售额增幅最大儿童自行车销售额同比增长18.1%，销售量同比增长11.3%。从不同价格区间来看，1000-1500元价格区间产品销售额占比同比增长4.3个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是COOGHI/酷骑的小飞侠F3儿童自行车，成交均价为1138元。该自行车采用超轻材质，设计合理，易于孩子操控，既能锻炼孩子的平衡能力，又能带来乐趣，深受家长和孩子的喜爱。

儿童安全座椅：
销售均价同比增长31.3%，600-1800元产品受欢迎儿童安全座椅销售均价同比增长31.3%。从不同价格区间来看，600-1800元价格区间产品销售额占比为29.6%，占比同比增长5.9个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是初婴贝的儿童安全座椅车载360旋转坐椅，成交均价为948元。该座椅采用高品质材料，设计科学合理，能够360度旋转，方便家长照顾孩子，同时提供出色的安全保护，是家长出行的必备之选。

婴童用品市场消费升级

高端化趋势显现

奶瓶：
销售额与销量齐增长，150-200元价格区间产品销售额增幅最大奶瓶销售额同比增长19.2 %，销售量同比增长11.3%。从不同价格区间来看，150-200元价格区间产品销售额占比为27.4%，占比同比增长5.9个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是世喜的宝宝初生专用奶瓶，成交均价为186元。该奶瓶设计独特，材质安全，适合初生宝宝使用，深受新手父母的青睐。

童床：
1000-1600元价格区间产品销售额增幅最大 高客单价产品畅销童床销售额同比增长9.7 %，销售量同比增长16.8%。从不同价格区间来看，1000-1600元价格区间产品销售额占比同比增长3.4个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是ABCMOKOO的新生4D睡眠舱折叠拼接婴儿床，成交均价为1374元。该童床设计新颖，功能多样，既可作为婴儿床使用，也可拼接成大床，方便实用，同时提供舒适的睡眠环境，深受家长喜爱。

抱婴腰带/腰凳：
销售额同比增长26.6%，500元以上价格区间增幅最大抱婴腰带/腰凳销售额同比增长26.6%，婴童用品重点品类中增幅最大。从不同价格区间来看，500元以上价格区间产品销售额占比为33.6%，占比同比增长8.1个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是丸丫的云感腰凳多功能抱娃神器，成交均价为703元。该腰凳采用高品质材料，设计科学合理，既轻便又舒适，能够减轻家长的负担，同时提供多种功能，满足不同场景的需求，是家长带娃出行的必备神器。

重要提示：以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。完整版《7月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《7月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610
注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店