近期,古装影视剧《长相思》热播,获得热度榜第一名的同时,也收获了众多品牌的联名合作,包括茶百道、RUA娃吧等,另外官方还在微博等平台推出一系列互动活动,受到了粉丝们的欢迎。
人物鲜活、设计考究
热度再创新高
随着国潮的流行,古装剧集也受到很多观众的欢迎。近期播出的《长相思》打破腾讯视频2023年剧集热度值最快破30000纪录;开播2天,站内热度破31000,成为腾讯视频2023年热度值最高剧集。
《长相思》受欢迎的原因首先在于每个人物都是立体丰满的,虽然人物都有不完美甚至缺点,但正因如此才鲜活真实、落地。每条故事线和人物皆丰满自洽,故事呈现完整,综合构建情节,勾勒出世间百态。
另外,剧中的场景和道具也颇为考究。作为贯穿全剧的重要场景,清水镇展示了别具风味的乡土人情。清水镇图纸设计历时6个月,场景搭建历时7个月,占地面积大约2万平方米,一共有50多栋建筑。剧中,石先生说书的大树、玟小六的回春堂、玱玹的酒铺等设计均按照人物性格与平民底色进行设计,力图与角色严丝合缝。
《长相思》的服化道同样精美。剧组将极具中式美学的设计融入服装造型中,玟小六充满烟火气息的粗布麻衫自带古代普通民众服饰特征;王姬小夭的精美华服则印有东方传统图案,充满国风意境。剧中的特效制作更是值得称道,神雕羽毛根根分明、生动精细;神兽腓腓则呆萌可爱、活灵活现,国风之美扑面而来。《长相思》用真实的场景呈现了极致东方美学。
以上特点让《长相思》吸引了一大批粉丝,同时也为IP的衍生和联名打下了基础。
联名茶百道、Rua娃吧等品牌
带动产品热销
影视剧的热播,也会带动官方衍生品、授权联名品牌的传播和销售,产生很多热卖的网红爆款。《长相思》在这方面同样表现出色,热播的同时上线了多种和知名品牌合作的产品。
近期,茶饮品牌茶百道重磅推出了《长相思》的联名款,以剧中的热门角色为基础,推出多款联名饮品,同时推出联名贴纸、拍立得卡片、杯套、徽章等主题周边。联名活动受到了粉丝们的欢迎,官方微博的互动量达到数十万。
Rua娃吧联合《长相思》推出IP主题棉花娃娃,制作精良,细节考究,尤其可以实现换装,给人物不同的装扮。成为一款热销的IP联名产品。
配饰品牌FEOFinland推出了《长相思》联名款手串,同样以剧中的人物为主题,提取人物元素为设计灵感,打造限量版手串。WUDOLL也推出《长相思》的官方正版衍生品,包括人物立牌、手串、戒指、扇子、毛绒玩偶等,多种产品给粉丝们带来多样化的选择。
以上是《长相思》与不同品类的品牌进行合作的案例,以独特的创意吸引消费者。相信随着作品的持续推出,还将有更多联名产品上市。
推出多种IP主题玩法
满足粉丝互动需求
《长相思》的出品方腾讯视频基于粉丝对IP“看、聊、买、玩”多层次需求,还做了多维度的合作和拓展。除了用联名产品满足粉丝“买”的需求,也推出了一系列互动体验,满足粉丝“玩”的需求。
出品方联合微博平台推出“长相思手绘大赛”,邀请众多才华横溢的粉丝们对《长相思》的角色进行二创。活动吸引了很多用户的参与,并产生了很多受欢迎的优秀作品,有的二创作品还登上微博热搜榜。《长相思》还发起了“壁纸大赛”,邀请粉丝们制作和发布以《长相思》为主题的壁纸作品,拼贴、手绘等。通过官方发起的活动,引导粉丝进行二创,带动了IP整体热度的提升。
官方还推出“大荒弹幕游园会”弹幕新玩法,用户可以发送专属的弹幕花墙特效,以及限定表情礼包、相思豆道具等,通过这些剧集主题的小道具,引爆氛围,让互动更具有代入式沉浸感。以上新玩法让《长相思》在腾讯视频站内弹幕互动量超过了4.3亿,创造了站内2023年弹幕互动量的新纪录。
结语
从以上《长相思》的IP授权联名以及互动玩法案例可见,当前古装影视剧拥有一个数量庞大且粘性高、购买力强的粉丝群体,他们推动IP的线上热度屡创新高,并乐于购买支持IP联名产品。期待更多拥有独特审美的作品不断脱颖而出,获得市场认可。
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