歼-20等尖端战机首现大银幕，成就硬核文创

2023-05-17 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。

本届展会回归上海新国际博览中心，展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。

正文：

近期，歼-20等国产先进战机真机实拍的航空题材电影《长空之王》票房破7亿，引起社会广泛关注。阿里鱼携旗下娱乐电商平台造点新货在淘宝专门上线《长空之王》正版授权周边专区，帮助官方文创在电影上映热度期扩大销售。此外，飞亚达、乐立方等品牌也推出长空之王联名款产品，各类品牌联动造势，共同创造了新一波航空热。

展现硬核实力

成就科工国潮IP新势力

《长空之王》首次将以歼-20为代表的国产先进战机作为铺陈剧情的主要架构，也是航空题材电影首次在军事装备上以一种“平视对手”的眼光来展示人民空军的全新形象。全方位展现硬核实力是其受到观众喜爱的一大主要因素，也是科工国潮类IP扩大影响力的关键所在。

从影片的故事内容上看，《长空之王》将和平时期中国现代化进程中新型隐形战机和新一代专家型试飞员，做了解密式的表现。其致敬了曾隐入云间的“王者”，让观众看到那些飒爽、奋发、勇敢、努力的试飞员，是如何在“刀尖上舞蹈”；是中国航空技术与国防建设的缩影，更是中国自信的体现。

另外，粉丝们所关心的，歼-20、歼-16、歼-10C在内的多款中国尖端机型呈现在大银幕，带来极大的视觉冲击和震撼。电影在器物即隐形战机和发动机研制上的新鲜触及，让国产军事影片实现了一次扬眉吐气的历史转型，也让先进军事装备开始成为故事讲述的主角之一。

以上多种因素，让《长空之王》这部电影收获高票房和好评。其中高辨识度的歼-20等战机，以及角色们所穿戴的制服，更是文创、授权联名产品开发的热门对象，产生不少爆款产品。

开辟周边淘宝专区

电影角色卡互动促销

近期不少电影在上映时同步发布周边产品，并在电商平台开通官方渠道集中发售，满足影迷选购IP周边商品的需求，最大化挖掘电影市场号召力。

阿里影业作为《长空之王》影片的出品方之一，此次旗下IP交易及创新平台阿里鱼也在电影热映期打通淘宝和电影官方衍生品销售，携造点新货开辟《长空之王》正版授权周边专区，上线包括模型、夹克衫、太阳镜在内的一系列官方周边。其中影片同款试飞员夹克上线1秒即被抢购一空；其他周边衍生品如背包、徽章、头盔包等也在补货之后再度售罄，成为颇受欢迎的爆款产品。

此外，配合专区的开通，造点新货还发起了0元抽奖、集卡赢大奖等活动，用户参与电影情节相关活动，如“接听试飞小队集结电话”等，可以抽取电影角色电子卡片，集卡到一定数量可以解锁礼物。

对于粉丝来说，这些活动既让他们通过APP参与电影IP相关活动，提升参与感，还可以获得电影定制卡片及好礼，从而提高了消费者的积极性，带动周边产品的销售。

关注影迷收藏需求

潮玩、潮牌联名热卖

除了官方文创周边之外，还有一系列品牌也看中《长空之王》作为航空主题电影的热度，推出联名款，在电影上映同期进行宣传，其中以模型玩具、潮牌等品类最为突出。

比如在玩具品类中，乐立方等品牌推出了长空之王联名款的模型、卡牌，聚焦歼-20等装备，通过与电影情节的强关联性，将它们打造为收藏品，满足粉丝们的需求。

在配饰品类中，手表品牌飞亚达、眼镜品牌Voss推出了《长空之王》的联名款，二者作为时尚品牌，和长空之王的合作，用新国潮风格吸引新一代消费者的关注，凸显了自身的潮流属性。

此外，水杯品牌吨吨作为电影主演王一博代言品牌，也发售《长空之王》联名款，三方进行联动，带动联名款水杯吸引电影和演员粉丝的关注，实现破圈。

以上案例体现了《长空之王》作为科工国潮IP新势力，与主打国潮路线和国产原创品牌的结合，能够加深品牌在目标消费者群体中的影响力，为其带来声量和销量的进一步增长。

结语

在当前国潮崛起背景下，更多像《长空之王》这样聚焦中国故事、展现中国自信的原创作品将受到观众关注，有望破圈成为爆款。以上《长空之王》电影的内容和文创、授权产品开发案例可以为行业提供借鉴和参考。