一周进账25.9亿！ 乐高、多美、Jakks Pacific争相与《超级马力欧兄弟》大电影合作！

2023-04-11 00:00:00 来源：

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近日，任天堂经典游戏改编的《超级马力欧兄弟》大电影登陆全球院线，一经上映就得到诸多关注与好评，首周票房超过3.77亿美元（约合人民币25.9亿元）。乐高、多美、Jakks Pacific等知名玩具品牌看好这一经典IP影响力，同步发售周边玩具新品，在市场掀起新热点。

01、票房刷新纪录 玩具大牌趁势上新

凭借众多玩家对“超级马力欧兄弟”长盛不衰的喜爱，《超级马力欧兄弟》大电影刚亮相就打破多项票房纪录。

据媒体报道，这部电影上映首周全球票房已突破3.77亿美元，打破《冰雪奇缘2》3.58亿美元的动画电影开画票房纪录，成为全球影史首周表现最好的动画电影。

银幕之外，众多玩具品牌看准时机推出多种联名系列玩具产品，再度壮大“超级马力欧兄弟”的“朋友圈”。

乐高与超级马力欧的合作由来已久。进入2023年，乐高在“马力欧日”（由于马力欧英文名“Mario”与英文3月10日“Mar10” 相似，因此每年这一天被任天堂定为“马力欧日”），借助电影宣传热度，再度官宣全新超级马力欧套装，首款围绕角色Dry Bowser进行打造。

乐高超级马力欧高级互动游戏设计师 Didier Agani 介绍称：“该系列场景设置在标志性的超级马力欧地点，粉丝们的任务是找到秘密入口，打败食人鱼和骨贡巴，使用起重机拯救紫色蟾蜍，然后迅速取得钥匙，去探索门后的秘密世界。”

据悉，新推出的Dry Bowser Castle Battle 扩展套装，可与乐高现有超级马力欧套装实现互动，马力欧（Mario）、路易吉（Luigi）和碧姬公主（Peach）等角色配件都能够进行城堡探索并进行联动。

另一家知名玩具品牌Jakks Pacific早在今年年初就大张旗鼓地宣布，将以超级马力欧新电影上映为契机，推出包括人偶、配件、玩具组合、毛绒玩具、遥控车等在内的大批玩具新品。已于今年2月面市的7 英寸 Bowser 玩具深受玩家喜爱，可以与可动人偶互动，并可在加水过程中实现喷“火”的酷炫效果。

多美也参与了这一波超级马力欧新热潮，根据游戏经典玩法设计的弹出式玩具已于今年三月底推出。该游戏有三种玩法，适合4岁以上的2-4名玩家，每一轮游戏时间约15-30分钟，操作简单，容易上手。

02、80后集体记忆长青IP商业价值凸显

任天堂1985年推出超级马力欧系列第一款游戏《超级马力欧兄弟》后迅速风靡全球，成为80后的集体童年回忆，自此开启了这个IP的长青之路。

根据维基百科公开数据，截至2021年，《超级马力欧》系列游戏以5亿8千万套的销量成为世界电子游戏史上最畅销的游戏，其净收入高达200亿美元。

“超级马力欧”系列游戏不仅使任天堂在软硬件上大获成功，在多元文化领域同样拥有巨大存在感，“小红帽”和“小绿帽”已经成为一种特有的文化符号，是任天堂最宝贵的资产之一。在玩具、漫画、电影、旅游等领域，任天堂也在不断实践衍生品开发和商业链打造。

2019年11月，任天堂首家官方商店Nintendo TOKYO于东京都涩谷区PARCO开业。在店内，除了有超级马力欧玩具外，店方还安排有相关游戏供粉丝体验。

2021年，位于大阪环球影城、总投资达600亿日元左右（约35.4亿人民币）的“超级任天堂世界”开园，园内以“超级马力欧”为主题的游乐设施深受游客欢迎。

而在电影市场上，早在1993年，任天堂便推出了以游戏为原型的真人好莱坞电影《超级马力欧/魔界帝国的女神》。

对于IP开发，有着“超级马力欧之父”之称、并亲自参与电影开发的宫本茂曾表示：“并不是为了拍电影而拍电影，而是应该让任天堂在视频领域拥有自己的内容，这对延长游戏的寿命也是一个好想法。”

受益于广大粉丝的追捧和消费，超级马力欧的IP商业价值不断提升。2021年3月，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，统计得出全球最赚钱的50个IP，其中，超级马力欧居榜单第九位，自1981年至2020年，IP带来的总收入高达346亿美元。

03、聚势而强 玩具巨头争相联手

超级马力欧的IP影响力在玩具领域同样深厚，包括乐高、美泰、孩之宝、Jakks Pacific、多美在内的众多知名玩具品牌都积极与之联手开发新产品、创造新卖点、提升品牌价值。

超级马力欧于2020年加入乐高产品矩阵后，该系列迅速发展壮大，推出包括马力欧、路易吉、碧姬公主、鲍泽在内的游戏标志性角色和场景为特色的套装，该系列主打互动娱乐功能，为乐高在不少行业内知名奖项评选中增色。

2022年美国TOTY 玩具奖年度最佳玩具套装就被乐高超级马力欧-碧姬公主入门套装收入囊中。这款产品包含一个交互式公主人偶，具有颜色传感器、可显示对运动各种即时反应的LCD屏幕，以及可播放视频游戏中标志性声音和音乐。此外354 件拼搭套装可通过蓝牙与该系列其它套装兼容，不同场景触发反应并赚取奖励金币，可同时锻炼孩子的视听能力与动手能力。

美泰公司旗下品牌风火轮（Hot Wheel）也曾与超级马力欧联手，推出风火轮超级马力欧赛车及轨道套装。赛车共有8款，分别以游戏中的8个角色为原型，在轨道设计中也融入了游戏中的元素，让孩子在玩耍中体验竞速的乐趣。该产品在2020 年美国TOTY玩具奖中获得年度最佳车辆玩具奖。

Jakks Pacific的超级马力欧IP授权产品历史更久，覆盖品类非常广泛。该公司与任天堂早在自2013年就开始合作，至今已将千万个模型扩展到世界各地的玩具货架上。

随着与超级马力欧IP的合作深入，Jakks Pacific旗下官方授权24V马力欧玩具卡丁车荣获2022年美国TOTY 玩具奖年度最佳骑乘玩具称号。这款骑乘玩具收录了游戏的真实音效，外观设计与游戏形象相仿。同时，其宽大的轮子可为爱冒险的孩子提供漂移乐趣，支持三种驾驶速度模式，在同类产品中独树一帜。在借IP特色打造差异化的同时，也推动IP受众实现破圈。

结语：

经典IP毫无疑问是值得挖掘的富矿。玩具品牌在围绕IP创新开发产品的过程中，要抓住时间窗口，聚焦用户兴趣点，找到和用户能够共频的语言，把功能和玩法与IP内容做强关联，从而更有效带动产品在市场上热销。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道