Z世代母婴消费新潮流揭秘：Joie巧儿宜新品如何引领母婴出行新风尚

2024-07-22 00:00:00 来源：中国玩协

官方微博 官方公众号

展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

在母婴出行领域，Joie巧儿宜作为备受瞩目的知名品牌，已在87个国家和地区上线售卖，凭借其卓越的产品质量、全球化的市场布局、强大的自主研发与生产能力，赢得了全球众多家庭的信赖与喜爱。今年10月16日至18日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的CKE中国婴童用品展将在上海新国际博览中心举办，Joie巧儿宜将携多款重磅新品亮相，引领行业新风尚。让我们提前看看，这些新品在满足消费新需求方面有哪些特点？共同探讨Joie巧儿宜如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Joie巧儿宜大中华区相关负责人表示，Joie巧儿宜连续多年参加CKE中国婴童用品展，不仅是展示品牌实力和市场成果的机会，更能与业界同仁、孕妈家庭跨界交流，寻求更多合作机会，共同推动婴童用品行业发展的契机。

注重实用性与时尚性结合

创新技术提升出行体验

正如Joie巧儿宜言，“创新”与“专注”是其永续的动能与核心竞争力。区别于其他众多品牌，巧儿宜拥有自己的智慧工厂，具有较强的研发设计和生产制造能力，这使Joie巧儿宜品牌拥有更强的自主性，更快的市场反应速度。加上40年婴童用品行业沉淀，使其能在激烈的市场竞争中保有一席之地。

此次参展，Joie巧儿宜将带来一系列创新产品，让我们来提前预览一下这些产品的独特之处。

随着90后、Z世代年轻人逐渐成为母婴消费的主力军，Joie巧儿宜在坚守安全优先原则的同时，调整产品创新维度，注重实用性、安全性与时尚性的平衡。为此，Joie巧儿宜重点推出两款新品推车：强避震的多功能越野车和轻便型的时尚轻旅车。

finiti——多功能越野车，荣获德国红点设计奖

finiti是针对新生儿的强避震高时尚的多功能婴儿车，堪称婴儿车届的越野车，独特的三重避震系统，尤其是FLEX座舱避震，让小宝宝在推行的过程中稳如睡床，呵护小宝宝脆弱的头颈和脊柱。它还有三种使用模式：正向推行、反向推行和搭配提篮使用。

双向灵动——时尚轻旅车，独创drift横移系统

双向灵动拥有51cm豪华高景观的同时也将车重控制在6.1kg，以轻便舒适的特点赢得了无数家庭的青睐。独创的drift横移系统解决了出门时许多尴尬的小场合，例如电梯空间狭小，普通推车难以直接横向移动腾出空间，而双向灵动的一键四轮横移功能便很好地规避这一尴尬问题。

众所周知，妈妈们在孕期及生产后育儿过程中，对腰背的负担较重，为此Joie巧儿宜专门研发了“不弯腰换向”的创新功能，无需弯腰手把拨动就能轻松换向，同时自动切换前后轮，既给足了婴儿安全感，满足宝宝的好奇心，还为妈妈们减负。

与此同时，Joie巧儿宜团队深入了解消费者在日常出行中的切实需求与隐忧并发现，新一代的父母越来越追求科学、便捷的育儿方式，并愿意为之投入更多资源。但从去年到今年来看，其消费习惯越来越趋向理性，由原来的“给宝宝最好的”到“买最合适的”，从“品牌幕强”到“专业认知”的转变，Joie巧儿宜也在这条变化的潮流中不断迭代产品以更丰富的产品线和细分功能来满足市场的需求和变化。为此，特别推出了覆盖从出生到12岁各年龄段的安全座椅系列，不仅注重安全性，更在操作上力求简便，让家长能够轻松上手。

值得一提的是，为加快升级儿童安全座椅质量标准，给消费者选购优质产品提供更多参考，中国玩协采用比国标更严苛的测试条件，于2023年9月发布实施了“团体标准”，并依据此针对儿童安全座椅开展产品质量专项摸底调查，Joie巧儿宜的i-Spin Safe在此次摸底调查中获“优秀”评价。

系统性塑造差异化品牌形象

与用户建立情感连接

在激烈的市场竞争中，Joie巧儿宜始终坚持以家庭为先，注重情感体验的品牌理念，引领着行业向更加注重消费者体验的方向发展。如何独树一帜，成为消费者心中的首选？Joie巧儿宜从企业顶层设定“差异化”的竞争战略，通过抢占差异化细分赛道，寻找品牌的发力机会点，进一步体系化打造品牌形象，建立用户心智。Joie巧儿宜坚信品牌的力量，不仅仅来源于产品的卓越性能，更在于它所传递的价值观、情感链接以及文化内涵。因此，Joie巧儿宜在品牌竞争的新时代，单纯的产品和渠道竞争已经不再是唯一的标准。相反，相对系统的营销体系才是成为品牌能否走远的关键，这包括了对品牌形象的精心塑造、对消费者需求的深度洞察、对营销渠道的全面布局以及对市场趋势的敏锐把握。

为了与新生代母婴人群建立情感连接，Joie巧儿宜充分利用线下门店与线上社媒平台作为与顾客沟通的桥梁，开展一系列公益性的儿童安全出行宣教活动、KOL妈妈分享会、线下快闪等集合互动性、体验性和娱乐性为一体的品牌活动。例如，今年Joie巧儿宜精心策划了一场名为“Joie宝宝巴士三城巡游”活动，在广深莞三地自由穿梭，家长和孩子们可以在停靠点上车，与“Joie宝宝巴士”亲密接触，玩耍、打卡，并亲身体验品牌产品，让家长和孩子在实际参与中深切感受到安全出行的重要性。

广州

深圳

东莞

与此同时，Joie巧儿宜积极参加中国玩协举办的“品质育儿实验室CityWalk”沉浸式体验消费活动，现场通过玩家小站、E护小站、童心小站等互动体验环节，增强品牌与孕宝妈群体线下面对面互动交流。

结语：

由中国玩协主办的CKE中国婴童用品展不仅是婴童用品行业的年度盛会，更是推动行业创新、拓展生态圈、关注可持续发展的重要平台。在这里，您将亲眼见证最前沿的婴童产品设计，感受科技与创新为儿童成长带来的无限可能。

2024年CKE中国婴童用品展将于10月16日至18日在上海新国际博览中心举办，汇聚全球优质婴童品牌，致力于为广大买家提供更广泛、更专业的服务。同时，展会还将促进业界同仁之间的交流与合作，共谋行业发展新方向。我们期待与您一同探讨行业趋势，分享成功经验，携手推动婴童用品行业的持续进步。