本周关注|孩之宝推新品牌，童鞋安全技术规范等强制性国家标准修订升级，电商集体晒618“战报”

2024-06-24 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

公司/产品

01、泡泡玛特《梦想家园》手游即将公测

泡泡玛特首款IP手游《梦想家园》定档6月27日正式上线，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY等IP角色将和玩家一起，在软绵绵的云朵上种田，在星辉乐园欢乐嬉戏，在清澈的河边钓鱼，在工坊中烹饪美食。当玩家在游戏中获得某个潮玩角色后，就可以“幻化”成这个角色的模样，并能获得该角色的特殊属性和技能，以便更高效地建造和经营自己的梦想家园。此外，该游戏还加入了带有强社交属性的“派对元素”。（泡泡玛特微信公众号）

02、孩之宝推出新玩具品牌

新品牌Hydro Pods是可收集的对战游戏玩具系列，适合6岁以上儿童玩耍，结合了动作人偶和战斗游戏的元素。该系列的特色是原创的海盗风格角色，以及漫威宇宙中的各种角色。该产品已上线亚马逊，7月15日将在包括塔吉特和沃尔玛在内的主要零售渠道上市。（The Toy Insider）

03、迪士尼全球体验板块将投资600亿美元

中国旅游研究院近日发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，2023年，共有超过4099万人次观看了上海迪士尼度假区的现场娱乐演出。上海迪士尼乐园年卡用户平均一年“打卡”乐园12次，年卡平均持卡天数超过700天。华特迪士尼公司在此前的投资者峰会上宣布将于接下来的十年在迪士尼体验板块投资600亿美元，用于乐园的扩建及游轮业务的发展。中国旅游研究院数据分析所数据主管韩晋芳表示，从客源结构来看，30岁以上的不带小孩的家庭游客出行占到上海迪士尼乐园游客的约30%；银发一族的出游热情和出游需求成为文旅新势力。（第一财经）

04、乐高推出变形金刚大黄蜂套装

乐高集团正式发布ICONS系列新品大黄蜂，这是乐高推出的第二款变形金刚主题产品。该产品是《变形金刚》40周年纪念套装，包含950零件，年龄定位18+，与此前推出的乐高图标变形金刚擎天柱套装的比例相同。大黄蜂可以从经典的甲壳虫汽车变成机器人，变形过程不需要拆卸或改动任何零件。新品将于7月4日正式发售。（The Toy Book）

数据/趋势

05、京东超市发布玩具乐品类618战报

618期间，超300款新品在京东独家首发，超210款单品达成百万成绩，新用户增长翻番。独家发布的新品引领销售快速增长，打造多个百万爆款。其中，三月兽上线1分钟销售额突破100万，单日成交突破500万，庆余年独家盲盒销售突破1000万。此外，泡泡玛特MOLLY 400%飞天小女警花花、弥鹿磁力片100片等商品也实现快速增长。该品类IP化、礼赠化、年轻化三大趋势十分显著，引领细分类目强势增长。IP衍生品销售额同比增长200%，积木人销售额环比增长200%，车模、遥控车销售额同比增长50%，新生儿礼盒销售额同比增长50%。（大众网）

06、TikTok Shop泰国站单日GMV首超印尼

近期，TikTok Shop泰国站增势迅猛。据第三方数据服务商FastMoss的统计，在5月13-19日期间，TikTok Shop泰国站单日GMV首次超过印尼站，突破2000万美元。泰国站直播带货火热，达人直播与商家店播均迎来显著的增长，这是整体GMV超越印尼站的重要因素。在5月，TikTok Shop东南亚的小店销售额冠军和畅销商品冠军都来自于泰国站：整个东南亚地区，小店5月销售额突破千万美元的总有3个，均来自于泰国站；印尼站销冠小店的月销售额则是846万美元。（亿邦动力）

政策/经济

07、1-5月全国网上零售额同比增长12.4%

国家统计局发布数据显示，1-5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%。1-5月份，服务零售额同比增长7.9%。（新消费日报）

08、童鞋安全技术规范等强制性国家标准修订升级

为提升鞋类产品安全性，保护消费者健康安全，市场监管总局（国家标准委）近日修订发布《鞋类通用安全要求》（GB 25038—2024）、《童鞋安全技术规范》（GB 30585—2024）两项强制性国家标准（以下分别简称鞋类强标、童鞋强标）。在标准适用范围方面，修改后的两项标准适用范围更广。在物理安全要求方面，鞋类强标增加了钉尖和断针要求，童鞋强标更改了婴幼儿鞋小附件要求。在化学物质要求方面，鞋类强标增加了六价铬、富马酸二甲酯、邻苯二甲酸酯、短链氯化石蜡四种化学物质要求，进一步严格纺织品中可分解致癌芳香胺染料的指标要求，更改了甲醛指标划分方式及要求，增加了检测材质的种类；童鞋强标增加了含氯苯酚和短链氯化石蜡两种化学物质要求，进一步严格六价铬、重金属（铅）总量、邻苯二甲酸酯三种化学物质的指标要求，增加了检测材质的种类。（中国质量新闻网）

09、卫健委：配合立法机关加快托育服务立法

近日，国务院新闻办今天举行政策例行吹风会。国家卫生健康委副主任李斌介绍，今年，在婴幼儿照护方面，将积极开展立法调研，配合立法机关加快托育服务立法。扎实推进“十四五”托育建设工程，扩大托育服务有效供给。实施好中央财政支持普惠托育服务发展示范项目，指导30个项目城市按要求加快建设，着力围绕方便可及、价格可承受、质量有保障等加大探索创新。联合全国总工会开展全国托育服务职业技能竞赛，提升托育服务人员的业务素质和服务水平。评选公布一批全国爱心托育用人单位，积极支持用人单位建设托育服务设施，满足职工和群众需求。积极开展托育服务宣传月活动，提高群众对托育服务的认可度和信任度。（财联社）

10、北京规范直播带货

北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》近日面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员应自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也必须“守规矩”。（中国网）

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。