六一营销如何破圈？这些品牌和零售商又放大招了！

2024-06-13 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

六一儿童节即将到来，各大品牌商和零售商积极备战，推出各种新品和营销活动。总体来看，今年六一儿童节市场呈现以下趋势。

PART.01 品牌商：地域化营销趋势明显 IP释放品牌势能

与往年一样，各大品牌及零售商针对六一儿童节策划了丰富多样的主题活动，今年较为明显的一个趋势是，越来越多的品牌将本土化营销升级到地域化营销，以更垂直的方式切入市场，精准挖掘地域的精神内核，寻找集体记忆的载体，与消费者建立认同和情感共鸣。

乐高、Hape等品牌将产品与各城市文化相结合，策划线上线下活动，与当地消费者产生深度链接。

乐高集团在中国以“六一我做主，快乐高浓度”为主题，策划了一系列品牌活动：线下门店发起“心愿列车”主题活动；线上小程序以游戏的形式让用户邀请好友“快乐接力”，收获心愿值、集齐心愿卡就有机会赢得儿童节好礼。

近期开业的东南沿海地区首家乐高®品牌标杆店体现出浓浓的地方色彩，该店位于福州，通过乐高积木元素的创意组合，呈现如三坊七巷、非遗纸伞、风狮爷等独具福建特色的建筑场景与风俗文化，为消费者提供了沉浸式云游八闽的购物氛围。

Hape联合酷奇、美乐童年等品牌在上海准备了一场游园市集，以创意市集、奇趣乐玩、春日露营三大主题活动，让参与活动的小朋友们“自在做小孩”。小红书打卡活动、线下门店试玩活动同步开启。

另外，该品牌在大连、郑州、重庆、青岛发起“新丝路行”主题体验活动仍在继续，借用“古丝绸之路”的历史符号，以火车轨道为载体，以新亚欧大陆桥途经的特色城市作为站点，让孩子们沉浸式体验Hape玩具的乐趣，领略丝路节点城市的特色与风光。该活动多城市联动的玩法以及产品与营销活动的高度契合令人耳目一新。

近年来，儿童节不再专属于儿童，它成了“超龄儿童”们的新节日。很多潮玩、积木等品类品牌在这一营销节点推出新品，让我们看到了六一儿童节新的打开方式。其中，畅销产品多与IP相关，品牌通过IP与消费者共情的同时，也释放了更大的品牌势能。

启梦玩具旗下积木品牌奇妙积木焕新升级，大动作不断。4月份该品牌官宣签约周杰伦为代言人，近期推出“周杰伦陪你提前过六一”主题活动，主推奥特曼、三丽鸥、宝可梦等IP类产品。

该品牌还将于6月1日至2日在广州番禺万达广场举办六一快闪活动，近日发起“王者COSER”有奖征集，活动期间，用户COS《王者荣耀》任意角色现场打卡，并在小红书发布快闪笔记，带话题#奇妙积木王者机甲，即可获得王者机甲产品一份。

PART.02 零售商：产品多样 线上线下齐发力

各大零售商针对今年六一儿童节策划了丰富多样的促销活动，通过新品推广、主题活动等多种方式吸引消费者。

玩具反斗城举办“R童节欢乐季”六一主题活动，以丰富亮眼的独家新品和全新系列IP产品等700款新潮玩具开启儿童节。还特别开展“61秒免费任你拿”、IP人偶见面会、美泰风火轮车王争霸赛和芭比梦想之旅、多美卡小车互动游戏等一系列主题路演及互动活动，覆盖各年龄层消费者。

孩子王今年的“六一童玩节”于5月28日晚8点至6月2日大促6天，活动设置乐高、奥特曼、草莓熊、库洛米、限定爆品5大专场。此外，孩子王还借助线上互动话题充分挖掘用户口碑传播潜力，鼓励用户通过小红书、微信等平台分享“我家宝贝的六一礼物”。

Kidsland凯知乐近期上线“神奇科技儿童节，快来K心一夏”主题活动，上百款热卖商品惊喜好价。活动主推科技类玩具，热门产品有SPINMASTER斯平马斯特的汪汪队《小砾与工程家族》玩具系列、比斯精灵宠物机神奇魔法版和迪士尼版以及智能玩具机器品牌HEXBOT赫宝全新推出的仿真机器壁虎、LOL惊喜拆拆球娃娃夏日系列。

TOP TOY上线了一支六一“魔性”MV，推出“6.1抵61神券”，5月31日至6月1日可在TOP TOY全国线下门店使用。产品方面，TOP TOY推出迪士尼唐老鸭90周年童心系列，同时设置独家热卖区、快乐拼搭区、潮流IP区。

结语：

六一儿童节历来是业内品牌商、零售商营销推广的重要节点，今年各商家主推产品更为多样，营销玩法也更注重精细化运营。品牌该如何借势节日打出漂亮的营销战？以上新品及营销案例值得借鉴。

注：文中图片均来源于品牌官方微信公众号