龙年新春，“顶流龙”看这里！

2024-02-20 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2024年10月16-18日在上海新国际博览中心举办。

正文：

龙年将近，消费者“讨龙彩”热情高涨。淘宝平台数据显示，“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍；京东平台统计，有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍；抖音平台“抖音商城好物年货节”数据报告显示，龙年春节年货市场抖音商城日均GMV同比增长98%。

一年一度春节营销季，潮玩、毛绒、积木等品牌，纷纷开启抢“龙头”营销模式。

01、春节顶流 传递中华文化

近日，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，送上来自“天宫”的龙年新春祝福。这只潮玩由东莞皓奇乐文化产业有限公司生产制造，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀。

一向会玩的故宫也来“搞事情”，故宫宫廷文化与名创优品联合推出两款龙年新品，产品设计非常喜庆，深谙国人心。一款是“有龙则灵”手办，全球限量15000个；另一款为“龙年献瑞”盲盒，款式有贵人龙、平安龙、招财龙、转运龙，首发1200套。

最近换装“新皮肤”的“龙墩墩”再成年货顶流！北京市委宣传部副部长赵卫东介绍，目前“龙墩墩”总体销售态势火爆，盲盒类产品已供不应求。

“冰墩墩”后继有“墩”，这是对北京冬奥会文化遗产的再开发，也再次见证了“中国范儿”的蓬勃生命力。

央视龙年春晚吉祥物“龙辰辰”，融合中国古器物龙形图案形成的造型，可谓是集万千神思于一身，充分彰显了中华文明的灵动之美和雅正之气。

02、召集吉庆元素 图个好彩头

潮玩手办产品中，品牌从吉庆元素入手探索新表达，产品设计和营销玩法也更具新鲜感。

52TOYS的NOOK限定款-舞龙高手，产品尺寸约10.5厘米，设计颇具故事性，龙身节节相连、灵动生姿，点睛之后更显神韵，故事里的灵兽仿佛在手中重生。

近期，玩乐主义Funism在全国线下授权门店推出了“潮玩开运好物”主题展陈专区，其中“我不是胖虎”龙腾虎跃系列盲盒，胖虎与肥龙的搭档CP，谐音梗国潮风献上满满的新年祝福。

TOPTOY米奇签筒祈福手办采用创意签简玩法，每次按钮弹签都能带来惊喜和乐趣。设计灵感源自中国传统文化中的签筒祈福，将经典迪士尼卡通形象与中国传统文化相结合，呈现出别样风格和魅力。

YUMO食梦龙系列源自《山海经》的食梦貘，它是一只能吞噬噩梦的神兽。食梦龙延续着貘的灵性，与神话中的另一瑞兽龙为伍，希望在食梦龙的陪伴之下龙年见福，好梦连连。

03、集体卖萌 情绪价值拉满

毛绒玩具中，品牌商顺应年轻消费者的审美和喜好，给产品穿上萌萌的“龙袍”，或是变身憨态可掬的“萌龙”可爱形象，甚至有丑萌的原创设计，可谓是集体“卖萌”。

迪士尼近期推出龙年春节欣欣向“龙”系列，产品有毛绒玩偶、挂件等，旗下的米奇、达菲等角色也呼应龙年，喜气洋洋地为大家带去新春祝福。

52TOYS龙年手办盲盒让蜡笔小新也换装啦！该毛绒盲盒为动物主题，4款常规款为青龙、萌虎、三花猫和小黄狗，1款隐藏款为金龙，用萌萌的动物新装延续新春的快乐。

杭州问童子文化创意有限公司龙年玩偶“龙头老大”俘获了不少消费者的芳心，配色源自传统文化中“甲辰龙年，甲为木，木为青，甲辰龙年即东方青龙年”；大头小身的设计呈现出独特神韵和趣味。

04、古今融合 好故事助力产品破圈

拼图、积木类产品中，会讲故事的品牌显然棋高一着。无论是弥鹿的拼图，还是乐立方对东方美学的现代演绎，古今融合、内容与产品的融合都很出彩。

弥鹿根据《城里来了一条龙》同名绘本制作新年拼图，通过189块拼图将守护和拯救“龙朋友”的故事生动地呈现在孩子面前，巧妙串联起科技、环境、团结和勇敢等多元主题，让孩子们在拼装和游戏中收获成长与感悟。

乐立方立体拼图龙主题新品“御龙号”是东方美学的现代演绎。灵感源自古代建筑，色彩的饱和度及船身金色装饰符合“国潮”风；而龙头、飞翼、金色装饰和彩色水晶的刻画，则融入了游戏漫画的风格。

广东沃马动漫玩具有限公司旗下两个积木品牌也推出龙年限定款，其中“沃马积木”推出“龙腾四海-四海龙王”；另一品牌“顽界限”则发布了三款龙产品，分别是深圳青年文创IP“嬉有计”的龙王款、设计师原创“龙王贺禧”和“聚有钱小萌龙”。

结语：

生肖经济带动行业消费需求增长明显，龙年主题新品掀起一股“国潮”热，以上产品不仅具有传统文化内涵，还融入现代美学元素，符合年轻人心理需求，让传统焕发出新活力。

注：文中图片来源于品牌官方平台及相关媒体报道