仪式感拿捏了！哆啦A梦趣乐汇快闪店这么会玩？

2023-12-25 00:00:00 来源：中国玩协

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近日，备受瞩目的哆啦A梦趣乐汇快闪店在上海人气地标南京东路盛大揭幕。活动现场借助对一整栋楼的精良布局和考究设计，打造集主题快闪、互动体验和拍照打卡于一体的沉浸式哆啦A梦IP创享空间，令粉丝直呼“仿佛乘着时光机回到童年！”

乘着时光机

打造限时快闪店

本次哆啦A梦趣乐汇限时活动，坐标上海市南京东路546号（南京路步行街），以“哆啦A梦和他的伙伴们”为主题，选择哆啦A梦为主要营销形象，旨在通过此次快闪活动，唤醒年轻人群对品牌的认知。

在大多数80、90、00后的记忆里，哆啦A梦是承载着快乐的动漫形象，乘着时光机，打开任意门，他似乎是无所不能的存在，是电视机里的“蓝色顶流”。谁不曾幻想过在遭遇困难时，有一只伸出“圆手”的哆啦A梦呢。而这样的IP形象，非常契合年轻人的情感需求，能够迅速引起用户的共鸣。

作为全球知名的动漫角色，哆啦A梦的动画片于1991年由艾影母公司——香港国际影业首次引入中国，其在中国大陆的形象授权则由艾影自成立起运营管理至今，并长期保有超高的认知度和喜爱度。本次快闪活动，以IP主题美陈展的方式实现次元破壁，破圈拓展粉丝圈层，从而吸引更多粉丝青睐。

主题氛围沉浸式体验

琳琅满目的IP好物

在日新月异的消费时代，越来越多的年轻人偏爱沉浸式体验打卡，特别是浓厚的主题氛围会带给他们强烈的代入感，在获得心灵满足的同时，还可以缓解现实生活的压力。

本次的快闪活动中，除了以哆啦A梦趣乐汇快闪店的身份，为圣诞-元旦-除夕-春节-情人节档期增添主题氛围感之外，还有各式各样的新颖现场玩法，满足粉丝间的社交需求。

结合地标打造的超过500平的互动空间，陈列有20多台娃娃机，以可爱的哆啦A梦玩偶布满其中；参与记忆面包、铃铛滚滚乐、室内钓鱼池、空气炮射击和棒球投手等趣味游戏，可以收集印章兑换礼品；主打怀旧仪式感的大头贴，咔嚓即可留住当下快乐时光；在哆啦A梦阅览室，再次重温那些年的经典；还有主题精品区，琳琅满目的IP好物将延续愉悦心情，为消费者提供满满的情绪价值。

此外，值得一提的是，别具特色的哆啦A梦主题咖啡馆也将于近期在上海书城五楼启幕，与步行距离可达的快闪店保持同期营业。届时，哆啦A梦的粉丝们也能在回味漫画书的同时，尝鲜限定主题饮品，经由粉丝社交圈的相互推广，使IP形象更加深入人心。

通过迎合年轻一代消费群体的情感需求，并以哆啦A梦和他的朋友这些经典辨识度的IP形象，进行场景化、高质量的内容输出，融入沉浸式体验感的主题快闪店，让新一代消费者领会动漫作品里传递的美好愿望和精神内涵，进一步在受众心智中植入感性基调。

持续挖掘品牌生命力

经典形象历久弥新

作为哆啦A梦中国大陆地区的品牌授权业务唯一总代理，艾影（上海）商贸有限公司（简称：艾影）希望通过主办此次快闪活动，将快乐点亮消费者的日常生活。

此前，哆啦A梦致力于年轻化营销，以此作为延续经典IP生命力的重要手段之一。通过在盲盒潮玩、服饰、珠宝、汽车等领域的持续发力，用跨界联名的方式为品牌注入年轻活力，树立“快乐、互动”的品牌形象。

艾影CEO朱晓菊女士表示：“非常荣幸，艾影能在过去二十几年里，通过IP授权持续挖掘品牌生命力和商业价值，并将哆啦A梦这个深入人心的动漫形象以不断创新的形式陪伴消费者。我们希望通过创造与生活息息相关的IP体验，借助包罗万象的授权产品触达身心灵的各个角落，点燃人们对平凡日常的热爱和对美好未来的向往。”（点此“约见”企业负责人）

结语

经典IP作为集体记忆符号，陪伴了当今主要消费者“z世代”的童年时光，在看重消费体验的大前提下，与经典IP的合作能够激发消费者情怀，驱动IP品牌高质量成长，哆啦A梦正是这类经典动漫IP的典型代表，用自己的品牌力量带动其他多元化消费理念，也为自己延续品牌活力。在品牌年轻化的道路上，一直有哆啦A梦的身影。