共商共建 首届中国木制玩具城品牌发展大会在云和举办

2023-11-14 00:00:00 来源：中国玩协

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11月10—13日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）与云和县人民政府共同主办的中国木制玩具城品牌发展大会暨第七届童话云和木制玩具节（简称品牌发展大会）在浙江云和圆满闭幕。

中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和，丽水市委书记胡海峰，云和县委县政府领导；德国、克罗地亚、智利、奥地利等国家外宾；国内外重点生产商、代理商、经销商、贸易商、设计院校等嘉宾齐聚一堂，为推动云和加快发展先进制造业集群，促进木制玩具产业升级和高质量发展，打造区域品牌影响力提供强有力支撑。

01、打开思维

在不确定的市场发现确定的增长

从第一笔出口订单到全球最大的木制玩具生产基地，云和走了50年，是目前全世界木制玩具产业链最完整的生产集聚区。云和县委书记李忠伟在开幕致辞中指出，将以此次寻根溯源为新起点，坚持走中国特色新型工业化道路，努力实现从“全球生产加工基地”向“全球木玩创制中心”的跨越突破，从“中国木制玩具城”向“国际木玩名城”的全面跃升。

围绕“云和木玩”和“云和教玩“的品牌力量和发展前景，大会举办了木制玩具创新发展论坛，以”在不确定的市场，发现确定的增长“为主题，邀请在品牌建设、产业发展、市场形势等领域的专家学者，多角度、多层次剖析木制玩具产业发展趋势，为木玩产业的高质量发展把脉问诊、出谋划策。

云和县委副书记、县长周鸿飞在论坛上指出，品牌是产品增值溢价的根本支撑，是产业迈向高端、实现升级的必由之路，更是区域发展核心竞争力最直观的体现。中国玩具和婴童用品协会副会长兼秘书长张瀛与现场嘉宾分享国内外玩具行业发展最新趋势和数据，并介绍中国玩协产区共建工作重点。想想我再告诉你品牌管理咨询董事长、江小白首席顾问叶明，得物玩具及新类目运营负责人邵运杰，腾道数据市场部经理卢宜，浙江工商大学区域经济研究所所长倪树高分别从新消费趋势下的品牌创新、Z世代潮流消费新趋势解码、木制玩具海外市场分析和趋势洞察、木制玩具产业链补链强链之术等领域做了精彩的主题报告，通过思维创新拓宽发展视野，增强云和木玩品牌的内生动力。

大会期间，中国玩协梁梅会长深入企业，走访参观浙江忠协工艺品有限公司、浙江童园玩具有限公司、杭州姆多歌玩具设计有限公司、浙江正艺玩具有限公司的最新产品，并与企业负责人共同探讨在新模式、新渠道探索中，云和木玩企业如何借助中国玩协平台整合优势资源，加强品牌建设和创新能力，提升企业影响力。

02、精准对接

共建市场供需新模式

本次品牌发展大会定向邀约百余位国内外生产商、代理商、零售商负责人，深入云和木玩企业实地考察，详细了解产品种类、创新设计及运营模式等情况，有效链接买家与卖家的沟通桥梁。

在内销和外销精英私享会上，苏州创乐儿童用品有限公司总经理毛学义、济南超神童经贸有限公司总经理胡长慧、壹圆汇创始人钟国祥作为渠道代表，分享木制玩具消费市场未来趋势、差异化经营模式和营销技巧等领域的成功经验。

名品折扣店嗨特购联合创始人赵蓬表示，平时更多在行业小圈子里沟通，时间一久思想容易固化，这次结识到很多新的厂商朋友，扩大了圈子，很多品牌和产品很有特色，尤其是IP类木玩对他们的选品有很大启发。河北星辰玩具商行总经理论海辰提到木制玩具是他们非常重视的品类，这次通过和厂家、渠道同仁的深入交流，对产区的发展趋势形成整体认知，并在现场找到了合作伙伴，为之后木制玩具销售策略打开思路。北京彩东西文化有限公司董事长李月萍提出这次参观金成木业有限公司、和信玩具集团工厂等厂家时，很惊喜地看到具有中国传统文化特色的木玩老玩具，和她即将投入运营的玩具博物馆的部分主题非常契合。

大会举办期间，一批重量级项目达成签约，包括“HABA亚洲木制玩具装配生产线项目”投资协议，国内外8家供应商、采购商代表与云和县玩具协会、企业代表签约，成立云和国际童话联盟等。

03、创意设计

助力木玩企业自主研发

此次品牌发展大会上，举行了“人才科技赋能木玩” 2023（第七届）浙江云和木玩创意设计大赛颁奖典礼，分别对优秀奖、合作视界奖、新锐奖、佳作奖、卓越奖进行颁奖。郑州轻工业大学与云和半球实业有限公司合作设计的怪兽小拖车摘得卓越奖桂冠，这件作品不仅有极高的设计和创意水准，而且有很强的爆品潜力。中国玩协梁梅会长为获奖单位颁奖。大赛为推动建立院校设计与企业创新合作机制，实现产学研融合发展提供高质量实践路径。

大会期间，还举办了潮盛典、木玩潮玩赛、潮集市、潮空间等主题活动，以开放、创新、碰撞、融合的理念全面展示云和“木玩+“的生命力和创造力，为云和木玩发展带来更多可能性。

04、共商共建

推动产业高质量发展

云和木玩历经50年迭代发展，已形成区域集群化产业链优势。面对当今国内外市场环境变化，云和木玩如何走出专业化、差异化、特色化的产业升级之路，向高端化、智能化、绿色化转型，中国玩协会长梁梅在此次品牌发展大会上就云和木制玩具的高质量发展，提出三点建议：

一、以数字化赋能产业转型升级，提升生产制造竞争力。在劳动力成本不再具备核心竞争优势的情况下，结合生产特点，利用数字技术对产品设计、生产制造、运营管理进行全链条创新，有效提高生产效率、降低成本、提升特色产业集群的综合竞争力。

二、借力优势资源深耕产品创新，增强市场销售议价能力。积极拓展与国内外优秀设计院校及设计公司的合作，深入研究开发满足国外市场需求的差异化产品，真正实现从OEM到ODM的转变，增强与国外客户的谈判话语权；国内市场从单一的木玩产品跨界与学前教育、文旅、老年健康服务融合发展，在细分市场独树一帜。

三、加强品牌培育和宣传，双向赋能企业品牌与产区品牌。一方面加大对有一定品牌影响力的企业进行扶持，帮助其自主品牌做大做强，带动更多企业重视自主品牌的建设和发展。另一方面以多种形式多个维度加强对中国木制玩具城区域品牌的宣传，吸引更多国内外同行的关注和合作，促进云和木玩的可持续高质量发展。

中国玩协与云和、浙江永嘉、广东澄海、东莞、陕西安康和河北平乡等产业集群的地方政府长期合作，在思维创新、产品创新、渠道拓展、品牌推广四个维度形成一体化共商共建模式，引导和促进产业集群增强品牌影响力和竞争力，壮大优质企业群体。未来，中国玩协将继续与云和政府一道，推进产业高质量跨越转型，进一步做大做强云和“中国木制玩具城”的国际影响力。