新渠道新机会，伟易达如何在新消费格局下保持领先？

2023-11-13 00:00:00 来源：中国玩协

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成立于1976年的伟易达经过40余年的稳健发展，已成为全球知名的电子教育玩具品牌。新消费时代来临，90后、00后逐渐成为新生代父母，儿童启蒙教育受重视程度不断增加，新生代父母对玩具趣味性、教育性、互动性、个性化提出了更高要求。

如何抓住消费升级机遇，保持持续增长，伟易达电子实业（深圳）有限公司副总经理张宁在2023CTE中国玩具展现场接受新华网专访时，结合企业运营经验分享了自己的观点：

母婴玩具消费市场仍然广阔

虽然中国人口出生率出现下行，一些大型母婴渠道呈现收缩态势，但从另一方面看，中国仍是世界人口大国，母婴玩具消费市场仍然广阔。尤其在大童年龄段市场，张宁认为未来将有较大的发展空间。

深度IP合作带动产品创新  

我们与热门IP《宇宙护卫队》达成授权协议，独家推出《宇宙护卫队·超甲恐龙队》动画同款机甲玩具，不仅逼真还原角色造型，还设有多种玩法提升互动体验。这是伟易达首次和国内动画IP合作。和国际IP相比，与国内IP授权合作有一定的地缘优势，配合度高，有越来越多的企业与国内IP进行合作。

本土品牌迅速崛起 创新和研发能力表现突出

张宁表示在此次CTE中国玩具展上看到很多新势力国内品牌，在创意和设计上都具备很强的竞争力，令人耳目一新。未来伟易达也将不断地加强自身研发能力，让孩子们在安全、益智、科技的玩具陪伴中，得到更好的呵护和成长。

多渠道发展适应营销趋势

服务需要多元化

我们发现以前可能深耕某几个大的线上线下渠道就可以完成营销目标。但是现在流量非常分散，出现很多新兴渠道，比如直播带货、达人团长、线下潮牌店、精品母婴店等等，这些渠道始终在流动和重新分配，对于营销来说也是一个新挑战。品牌必须坚持多元发展，才能圈住流量，留住客群。

在此次CTE中国玩具展上，我们与内容、IP和渠道这三类合作伙伴进行很多接触，尤其是渠道的合作伙伴。作为享誉全球的电子教育国际品牌，伟易达拥有1600多名科研专才，致力于为全球儿童提供科技与教育相结合的玩具产品。希望未来能与合作伙伴一起优势互补，携手共赢。