近期，古装影视剧《玉骨遥》热播，获得热度榜第一名的同时，也收获了众多品牌的联名合作，包括锦鲤拿趣、青岛啤酒、奈雪的茶、KEEP等，另外还联动手游梦幻诛仙上线了主题活动，受到了粉丝们的欢迎。
今年10月17-19日，腾讯视频将携《玉骨遥》等影视动漫IP亮相在上海新国际博览中心举办的第16届CLE中国授权展，开启IP授权合作新篇章！
首播热度夺冠
古装剧IP价值持续高涨
近年来，古装影视剧继续保持对观众的吸引力，有众多爆款涌现。《玉骨遥》成为今年的爆款之一，开播首日，在腾讯视频站内热度值就突破了27000，成为“腾讯视频2023年站内热度值最快破27000剧集”，并打破站内7项剧集互动纪录。
《玉骨遥》的故事核心是护卫云荒苍生，该剧除了奇幻爱情之外，还能更多地传递出家国情怀、侠义精神等积极向上的价值理念。《玉骨遥》塑造了时影、朱颜、止渊、白雪鹭、青罡等人物群像，他们的角色立体，有自己的无奈，但对命运绝不屈服。他们在小我与大我之间的选择展现了东方式家国情怀的光芒，能够引起广大观众的共鸣。通过刻画人物群像，展现人物与命运抗争的勇气，向观众传递出正面的价值理念。
此外《玉骨遥》力图打造一种新古典、新中式的美学风格，让观众感受到亲切与含蓄并存的独特东方韵味，精良的置景和服化道设计让观众从中感受到独特的东方之美。
以上特点让《玉骨遥》收获了大众的欢迎，独具特点的人物、形象也让IP跨界与其他品牌进行合作创造了条件。
合作奈雪、锦鲤拿趣
引发粉丝抢购
影视剧热播的同时，官方衍生品、授权联名品牌通常也会迎来热度高峰，产生很多热卖的网红爆款。《玉骨遥》在这方面成绩显著，热播的同时上线了数十款和知名品牌的合作产品。
奈雪的茶推出《玉骨遥》联名款新茶饮“霸气玉骨莓莓桃”以及周边衍生品，并在全国数十家门店打造主题联名快闪店，吸引了众多粉丝到店打卡消费。
玩具品牌锦鲤拿趣联合《玉骨遥》推出了官方Q版手办，以主角时影朱颜为基础，还原人物的典型特征。
此外，食品饮料品牌青岛啤酒、RIO鸡尾酒、龙角散也联合《玉骨遥》打造联名产品，推出各类营销活动，饰品品牌FEO、WUDOLL推出《玉骨遥》联名配饰，用设计诠释影视剧主题，赢得了粉丝的喜爱。
以上案例是不同行业品牌与影视剧进行联动的成功案例，无论是玩具礼品，还是限定包装，都能引起消费者尤其是粉丝的关注，实现热度和销量的提升。
挖掘IP特色
满足粉丝“看聊买玩”需求
基于粉丝对IP“看、聊、买、玩”多层次需求，《玉骨遥》的出品方腾讯视频也做了多维度的合作和拓展。除了用联名产品满足粉丝“买”的需求，也推出了一系列沉浸式体验，满足粉丝“玩”的需求。
手游梦幻诛仙上线了和《玉骨遥》的联动活动，在游戏中推出了影视剧主角的联动装扮，以及“玉骨飞行器”“玉骨遥翅膀”等联动道具，让粉丝更加沉浸式地体验IP的故事内容。
健身平台Keep也联合《玉骨遥》推出了主题线上跑活动，用户完成5.20公里的跑步运动，即可获得Keep和《玉骨遥》联名打造的奖牌作为奖励，这一活动吸引了近万名用户的参与。
除此之外，搜狗输入法也推出了《玉骨遥》的定制键盘皮肤，通过一系列线上联动，让粉丝可以多渠道获得所喜爱IP的主题体验。
《玉骨遥》的影视剧和授权联名产品的上线，助力IP的热度在短时间内得到发酵。在腾讯视频、微博、小红书等平台，观众粉丝积极互动讨论，比如在微博平台，“玉骨遥”话题已吸引超过220亿阅读量，超过5600万讨论，这些都能帮助IP和联名产品的口碑形成和传播，从而帮助IP持续破圈和跨界。
结语
从以上《玉骨遥》的IP授权联名案例可见，当前古装影视剧积累了数量庞大的粉丝，又因为场景和故事拥有较大的想象空间，使得IP易于与各类产品相结合，让IP价值得到挖掘和开发。期待更多拥有独特审美的作品不断脱颖而出，获得市场认可。
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2023-08-24 00:00:00 来源：中国玩协
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