「我与海洋的12个小时」重磅来袭，IP商业赋能如何玩转可持续理念

2023-06-08 00:00:00 来源：中国玩协

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6月8日世界海洋日，一场「我与海洋的12个小时」活动正火热上演......

作为一家致力于海洋环境保护的组织，以及国际合作组织PLAST POLL成员、中国珊瑚联盟成员，亿角鲸N.O.C.以一场12小时不间断海底垃圾清理，串联起9座城市共12场海滩清理行动。

亿角鲸N.O.C.

此次活动通过亿角鲸N.O.C.官方视频号、抖音进行线上12小时全程直播，获得多方的大力支持。其中，IP授权合作伙伴——品源文华，也参与并见证了这场致力于人类可持续发展的海洋环保行动。

亲临现场的品源文华联合创始人张璐表示，十分荣幸可以与亿角鲸N.O.C.共度“与海洋的12个小时”，为可持续发展贡献一份力量。亿角鲸N.O.C.作为绿色人文IP的代表，是品源文华重要的合作伙伴。他们所践行的可持续价值观，吸引着越来越多的关注。

如今，可持续发展的理念正深入各行各业，成为体现企业社会责任感、提升品牌好感度的标准之一。面对大家的趋之若鹜，如何在传播可持续发展理念的同时，以更切合实际、贴近大众的方式来取得社会认同，而非口号式的迈进，成为了每个想打“环保牌”的行业代表不得不面对的难点。

在这一点上，品源文华将亿角鲸N.O.C.与知名原创设计鞋履品牌“蹀愫TIGRISSO”相联，通过2023春夏新品联名，呈现别样巧思，取得了十分出圈的效果，让大众消费者对“可持续发展”产生追捧。

回到产品开发之初，伴随着品源文华IP商业赋能的经验与洞察，“珊瑚”成为了构建这场联名的核心要素。一方面，亿角鲸N.O.C.常年开展珊瑚保育行动，以珊瑚无性繁殖技术研究，来保护这些被称为“地球的水下热带雨林”，维护生态可持续，因此珊瑚保护对可持续发展至关重要；另一方面，珊瑚用浪漫的色彩闪耀海底世界，绽放出多样且独特的美，这种“美”正折射出当下多元、开放的女性力量。

最终，名为「珊瑚花园」的联名系列新品在2023春夏之际脱颖而出，通过平底芭蕾舞鞋、夹趾平底拖鞋、厚底休闲凉拖、坡跟水晶拖鞋、迷你小方包等多款产品，在演绎现代女性主义美学的同时，又借助非凡的设计工艺语言，传递出海洋环保下的可持续发展理念。

蹀愫×亿角鲸「珊瑚花园」联名系列新品

甚至在深谙IP商业赋能的张璐看来，可持续发展的理念还可以从联名新品落实到行动上来。于是，蹀愫TIGRISSO与亿角鲸N.O.C.共同发起「珊瑚宝贝计划」，以实际行动作为宣传亮点，让消费者有机会一起参与海底种珊瑚，与可持续发展共振。

从IP到产品，再到可持续行动，品源文华作为授权行业的代表，以自身强大的商业思维，创造兼具实际意义与品牌价值的新“可持续”赋能公式，让理念不再是难以解读、诠释的符号，真正成为品牌与IP共创的绿色资产，为大众践行可持续提供更多可能。

张璐认为，不同于文化艺术强调人类在精神层面的追求，可持续理念更需要实际行动来体现，与民相近，才能一骑绝尘。这势必要求IP赋能不可蜻蜓点水、流于表面，而是要依托富有经验的操盘手，找到精准、合理的结合点，激发大众的动力源泉，进而让“可持续”不沦为一场品牌自说自话的表演。

来源： 品源文华