“潮力量”破圈爆火的背后 这股力量正在推动潮玩新经济！

2023-12-25 00:00:00 来源：中国玩协

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为提升先进制造业集群专业化、差异化、特色化发展水平，推动向高端化、智能化、绿色化转型，壮大优质企业群体，提升特色区域品牌影响力，中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）坚持与集群化产区政府共商共建，在思维创新、产品创新、渠道拓展、宣传推广方面开展务实合作。

“中国潮玩之都”东莞是中国玩协与地方政府产区共建的重要产区之一，12月12日，中国玩协授权行业分会全新升级的“2024 CLE跨界生态圈City Walk”首站走进东莞，通过IP授权赋能促进行业高质量发展。

01、IP跨界融合 释放品牌增长新动能

东莞潮玩与IP结合日益紧密，此次活动围绕IP新商业模式下的赛道升级，邀请业界头部企业高层，通过详实的案例剖析和方法论干货，帮助东莞潮玩制造商拓展思路，寻找新的市场机遇。

鲍中民：IP合作赋予品牌多元化商业拓展机会

尚培伦杰管理咨询（上海）有限公司副总裁鲍中民以案例的形式分享“内容+IP”双轮驱动激发消费潜能。他认为，内容发行与产品授权相互促进。内容引发消费者对IP的热情，推动授权业务；产品授权扩大IP影响力，反过来促进内容推广。

在此基础上，以人-货-场为核心，放大IP营销价值。通过IP合作产品、线上线下渠道、明星达人传播，吸引更多元化的商业拓展机会，带动品牌热度持续上升。

徐辰：提供全方位的IP整合服务 实现IP与品牌双赢

北京梦之城文化有限公司副总经理徐辰介绍了动漫IP孵化和商业化运营的成功经验。梦之城核心IP阿狸拥有1亿泛粉丝，微信表情使用量超16亿，皮肤、壁纸下载量超3亿。

徐辰认为，好的内容与好的商业化是相互促进的。在阿狸拥有受众基础与影响力的前提下，梦之城始终坚持提供IP商业模式最优解，持续打造端对端覆盖IP全链条服务，构建平台化商业运营能力，通过更深入人心的优质内容、产品及服务，为客户创造更多价值。

梦之城提出“IP4.0”概念，基于图库授权、设计、渠道、营销，全方位整合IP服务，实现双赢。

蔡建淳：相互契合的IP合作 实现1+1＞2的效果

广东金添动漫股份有限公司董事长蔡建淳阐述了动漫IP与食品企业双向赋能的深度合作价值，他认为，授权商与被授权商是双向选择的过程。

IP方需综合考虑品牌在产品创新、供应链配套、渠道分销、市场推广等方面的实力，以及品牌和产品定位是否与IP粉丝群体契合；被授权方则要衡量IP的影响力、受众消费能力和授权成本，切忌跟风盲目选择。

强IP具有引领潮流能力，但只有相互契合的IP合作，才能产生1+1＞2的效果。

吕小辉：IP授权为产品注入生命力提升产品价值

青岛澳捷尔文化产业有限公司总经理吕小辉分享了IP合作为品牌带来的新机遇。她认为，品牌授权不仅可以给产品注入生命力，也能让产品搭上授权品牌知名度的顺风车。

通过IP合作，提升产品价值，实现销售额及利润率的突破，延续产品生命力。同时借助IP方丰富的市场推广和宣传资源，有效提升产品曝光和调性，使产品保持热度，更具价值感。对IP方及被授权企业来说，IP合作能增强粉丝粘性，带动销量增长。

02、精准对接 建立合作共赢新通道

本次“2024 CLE跨界生态圈City Walk”邀请了康达玩具、皓奇乐、英德玩具、东秀、漫博、高登堡、玩乐童话等20余家东莞玩具和婴童用品企业负责人，与沃贝、腾讯视频、网易游戏、梦之城等近20家来自卡通动漫、电子游戏、艺术文化、热门形象的头部版权方高层共聚一堂，为IP合作搭建精准对接桥梁。

好心晴动漫科技有限公司总经理陈勇坚表示，本次活动提供了良好有效的互动交流平台，不仅见到了老朋友，加强了与他们的深入沟通，同时与新的各类型授权商建立联系，有助于在未来开展更深入的合作探讨。今后希望借助中国玩协平台资源优势，进一步加快品牌发展的步伐。

东莞宝玺科技有限公司王诚伟谈到，通过会议嘉宾分享和座谈会交流，不仅让我们深入了解授权行业的现状和未来，也为我们提供了许多宝贵经验和启示，学习品牌跨界导流以及如何在快速变化的市场环境中创造竞争优势，为企业发展打开新思路。

IP持久鲜活的生命力为IP授权合作奠定了广阔的市场空间，此次“2024 CLE跨界生态圈City Walk”走进“中国潮玩之都”东莞，将国内外优质IP资源带到东莞产区，成效显著，进一步提升了被授权企业对IP授权合作的信心和意向，助力潮玩与IP的深度融合，沉淀更多极具辨识度、好感度的潮玩产品，实现IP赋能潮玩经济发展。