看好中国市场，PLBY集团与卡拓雅宣布成立PLAYBOY中国合资公司！

2023-07-06 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。

本届展会回归上海新国际博览中心，展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。

正文：

时尚界有很多风格独特的品牌，创办于1953年的PLAYBOY就是其中之一，在其70年的发展中不仅涉足娱乐、传媒行业，还跨界化妆品、箱包、配饰、酒品等领域。PLAYBOY在中国市场推出一系列联名潮流产品，取得较好效果，并在今年年初正式宣布与卡拓雅合作，在中国成立合资公司-普雷博品牌管理（上海）有限公司，直接经营管理在中国地区的所有授权业务及品牌拓展业务，进一步加快发展步伐。

70年发展

成全球知名时尚品牌之一

作为最能彰显个性的领域之一，潮流时尚界涌现了一大批知名品牌，其中也不乏形成IP，向大众破圈的品牌。

从杂志起家的PLAYBOY，由休·海夫纳于1953年创办，经过了70年的发展，逐渐成为了全球最受欢迎的生活方式品牌之一。品牌标志性的兔子logo，现已成为识别度很高的标志。

PLAYBOY杂志的内容不仅涉及时装、饮食、体育、消费等，亦有短篇故事、名人专访以至新闻时事评论。其中，人物专访以深入见称，每次专访通常长达七至十小时，其所表达的思想内涵和精神理念受到了全球人士尤其是年轻人的喜爱。杂志销量曾在1972年达到巅峰，超过700万册。

PLAYBOY品牌与杂志所倡导的精神文化和内容一脉相承，注重追求快乐，情感联结，坚持与拥有相同价值观、抱负和热爱文化前沿的伙伴建立合作关系，一直引领时尚潮流。

此外，PLAYBOY也推出了眼镜、化妆品、箱包等一系列衍生商品，产品和内容遍布约180个国家，每年推动全球消费者数十亿美元的消费支出。

贴近中国市场

打造全新潮流形象

作为全球化的品牌，PLAYBOY在中国消费者心目当中认知度很高。品牌此前以代理模式在中国大陆开展授权业务30多年，覆盖男女服装和配饰多个品类。在今年生肖兔年与PLAYBOY LOGO相契合的背景下，PLAYBOY在全球范围内推出了一系列潮流化的授权产品。

其中包括与潮牌DIMITO合作，打造GUILTY PLEASURE胶囊系列，“合兔为一”，结合PLAYBOY标志性的兔头设计与DIMITO独特的LOGO，打造了独一无二的新款系列产品，满足年轻人对时尚的渴望。

另一潮牌SSSAINT LOUIS与PLAYBOY二度联手，打造了牙买加冲浪俱乐部联名系列。灵感源自热带阳光下牙买加独特的风士人情，悠闲的海滩生活和无拘无束的冲浪文化，让人想要尽情感受那份独一无二的热带浪漫与自由。

品牌方表示，PLAYBOY通过与海内外各领域的顶尖品牌合作打造联名产品，为年轻一代的消费者提供潮玩生活方式指南。为适应中国市场氛围，PLAYBOY将与以往认知中性感打破禁忌的理念完全脱钩，以全新的潮流形象出现在大众面前。

中国合资公司成立

助力IP价值跃升

而以上PLAYBOY在国内市场的一系列新动作，背后是集团加强在中国大陆运营的结果。PLBY集团与冯氏集团旗下卡拓雅品牌策划（上海）有限公司完成股东协议签署，设立普雷博品牌管理（上海）有限公司，即“PLAYBOY CHINA”。该公司接手此前代理商权限，直接经营管理PLAYBOY在中国地区的所有授权业务及品牌拓展业务，在现有的授权业务上，继续扩大业务范围和品牌市场覆盖率。

合资企业“PLAYBOY CHINA”将专注于重振该品牌授权业务的各方面，其中包括线上和线下零售战略、产品设计和分类及品牌营销策略。该公司位于上海总部的团队将在PLAYBOY品牌当前授权商和线上门店的基础上来拓展新的合作伙伴，并通过增加新品类来发展其在中国市场影响力。

PLAYBOY CHINA将由包括来自PLBY集团和卡拓雅的代表组成的董事会进行管理。花花公子中国的团队将与该品牌位于美国的服饰团队紧密合作，从而确保其品牌形象和定位在全球市场的统一性。

PLBY 集团首席执行官Ben Kohn表示：“花花公子中国的合资公司延续了该品牌的升级转型，即从传统许可经营模式转变为选择性拥有和运营的商业模式，从而最大化花花公子品牌对整个集团的价值。”

冯氏集团零售执行董事布莱恩·李认为：“凭借花花公子通过授权许可在中国建立的基础，再加上其品牌活化和将花花公子与世界各地新一代消费者联系起来的产品设计，现在是在中国建立国内运营团队的正确时机。相信凭借这一新的架构和本土运营团队的加持，PLAYBOY花花公子的产品和生活方式业务在中国市场将有望加速增长。”