三丽鸥顶流和它为友、肯德基为它写歌，这个“皮蛋”究竟有何魅力？

2024-01-08 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2024年10月16-18日在上海新国际博览中心举办。

正文：

近期，据手游《蛋仔派对》官方公布数据，自发售后560天内其累计游戏玩家数量已达到5亿，相当于中国游戏用户的近3/4，堪称重要的里程碑事件。而在游戏行业内，《蛋仔派对》也是颇受顶级品牌的青睐，在其开展一系列联动后，成功助力自身IP热度上升。

两个顶流IP联动

出圈热度蔓延

游戏IP出圈除了自带的流量属性，同时还能够吸引很多风格相似的品牌与之进行联名合作，借双方IP的热度为自身赋能，实现破圈效应。《蛋仔派对》作为潮玩休闲竞技游戏，以其强社交性、创造性，成为了Z世代年轻人的聚集地，也因此吸引了很多爆款IP的联名伙伴。

譬如新近官宣的，《蛋仔派对》与三丽鸥家族萌力联动，以三丽鸥家族中的人气明星角色酷洛米和大耳狗惊喜开幕。游戏美术设计依旧采用 Q 萌可爱风格，并通过对角色属性的拟人化、潮流的装扮打造，物理反馈的加强，愈显角色的魅力，并设置相关主题，更好地呼应玩法，营造友好、浪漫的视觉，强调合家欢休闲感。

另外，游戏还加强了社交属性和个性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可对玩法和地图全面DIY ，三丽鸥家族主题联动家具应时上线，庄园推出大耳狗、酷洛米联动蓝图，通过编辑器提供的模块化要素DIY关卡，发布后让其他玩家也参与进来一起玩。

以上特性让《蛋仔派对》俘获双方IP粉丝的喜爱，两个调性契合的顶流IP联名，使得热度迅速蔓延，实现共同出圈的双赢效果。

跨界联动众多品牌

IP消费热 玩法吸睛

在当今游戏市场，除了竞技对战、开放世界等传统热门品类之外，差异化新玩法、新内容的游戏更容易受到用户的偏爱。《蛋仔派对》凭借独特的玩法、创新意识获得了用户认可，又通过授权、联名，进军多个行业，突破圈层壁垒。

目前，《蛋仔派对》已经吸引了数十个品牌、IP开展联动，几乎每一个都交出了亮眼的成绩。

《蛋仔派对》联手肯德基开启联动后，在线上线下引发强关注度，“蛋搭基”定制套餐迅速走红，双方还推出蛋搭基之歌。从上线第一刻起，，联名套餐“秒售罄”成为常态；“蛋仔请全国朋友吃KFC”活动中，每天10万张代金券不到一分钟即被抢空。活动开启当日，“蛋仔派对肯德基联动”等关键词更是强势登陆微博热搜，总阅读量超3.5亿。

纵观消费领域，《蛋仔派对》一鼓作气联动了中国邮政、欢乐谷、蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、罗森等知名品牌。可见《蛋仔派对》作为一款发展势头强劲的游戏，粉丝基数和热度使其成为了IP联名的热门对象，横跨大众消费领域。其IP内容的可塑性和包容性，能为联动品牌带来更多跨圈层曝光度，让品牌渗透入新一代年轻客群中。

内容共创扩大影响力

IP优势相得益彰

以内容为核心的IP，在讲好自身故事内涵的同时，与其他内容的联动共创是促活的营销策略。有用户、有内容、有声量的IP属性，才得以解锁吸引用户关注度的流量密码。

比如在《蛋仔派对》的游戏中，引入三丽鸥家族、喜羊羊与灰太狼、奥特曼、猪猪侠等IP的元素，并和同为游戏IP的《光·遇》、《凹凸世界》、《第五人格》等推出联动道具，在其拓展新用户和扩大影响力中发挥了显著作用。

另外，游戏IP在内容共创方面具有得天独厚的条件，像是《原神》与三星堆博物馆的联动，其官宣的海报中，结合了IP角色和三星堆文物青铜鸟，面向Z世代年轻群体用户，传播非遗的文化内涵。

游戏是以娱乐休闲为基础的IP，通过内容生态的输出，产生优质的内容生产力，支撑起IP的广度。而其他IP和消费品牌正是看中了这部分的优势，选择和游戏IP开展联动共创。

结语

游戏作为强社交属性的娱乐载体，已成为当下Z世代年轻人的线上聚集地。《蛋仔派对》凭借可观的UGC内容，不断提升自己的用户号召力，游戏自身的创新玩法，以及与其他IP的联动共创，成功获得5亿用户的喜爱。对于同类型的IP，如何持续保持内容生态的更新，尤其是形成品牌差异化，《蛋仔派对》提供了很好的范本。