“祖籍”越南的小狼“沃福”亮相CLE中国授权展

2023-11-13 00:00:00 来源：中国玩协

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10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在上海市新国际博览中心成功举办。

现场有这么几只长得颇为“抽象”的卡通小狼，路过的成年观众或许不认识，在童车里、在怀抱里的小朋友却几乎都能叫得出：“啊！沃福！”

这奇妙的景象出现在上海汇火文化传播有限公司的展台上。这家成立8年的文化科技型企业，专注为3-8岁年龄段的儿童和家庭提供优质多元健康的儿童数字内容产品。致力于动画原创内容的创作和输出，在国产低幼龄文娱IP这片产业蓝海中，已经走出一条独属于自己的道路。

从海外引进，打造更适合中国宝宝体质的IP

让孩子们心心念念的卡通小狼“沃福”，这个IP自2022年推出就一跃成为国内低幼类动画片的“顶流明星”，在国内外多个视频网站播出后，如今累计超3400万全球粉丝，全球播放量超180亿，其中国内播放量超25亿。

据汇火文化总经理毛丽婷介绍，“沃福”其实最早诞生在位于越南的东南亚最大动画制作公司Sconnect，汇火文化将其引入后把中国文化注入品牌，并和Sconnect联合制作、共同打造了《沃福快乐一家》等一系列的国漫动画。

这是一次成功的“走出去、请进来”的IP合作。汇火文化起初选择引进这个IP，是因为越南与中国在家庭观念、文化传统上的一脉相承，小狼一家的卡通形象根植到中国的土壤，可谓“无缝衔接”。而节省了前期开发、制作步骤后，汇火文化能够将更充裕的精力和资金投入深耕内容，题材健康又“接地气”，将中华传统文化深入浅出地讲成孩子爱看的故事，让中国亲子家庭更有认同感、亲近感。成为更适合中国宝宝体质的卡通形象。就连“沃福”这个名字也是从其原名wolfoo“汉化”而来的，寓意“合家欢乐、平安幸福”。

从爆款到衍生，一个“顶流”IP带来的双赢

国产的低幼龄文娱产业尚处于一片蓝海。“沃福”的横空出世，证实了低幼儿童对本土动漫的强烈需求，国内各大网络平台爱奇艺、优酷、腾讯等全平台覆盖播出，在优酷少儿动画热度、少儿早教榜双榜第一，腾讯历史最高热度超1.3万、爱奇艺热度飙升榜最高第一……据悉，1000集沃福一家的故事在今年年内将陆续在包括央视、金鹰卡通等全国各大电视少儿频道登陆。

线上的热度带动了线下的商机。目前，沃福品牌已经成功签约了图书授权，并将在今年量产面世，图书和绘本以及文创类纸质商品也考虑出口到以“一带一路”国家为主的全球市场。而在中国国际品牌授权展览会（CLE中国授权展）的展台上，出现了玩具、桌游、食品等品类丰富的IP合作衍生，甚至延伸到线下的“沃福小镇”“沃福齿科”。这次，越南合作方Sconnect的CEO以及项目负责人特地来参加中国国际品牌授权展览会（CLE中国授权展），又带来了沃福的海外衍生品，双方都希望通过授权展观察哪些渠道有需求，从而进行更深入的合作。汇火文化将“沃福”引入巨大的中国国内市场，也推向“一带一路”沿线国家，给Sconnect带来的收益远超预期，这次IP合作堪称“双赢”。

品牌化之旅启航，中国原创动画“出海”

此前，汇火文化已有6部原创动画片《恐龙奇奇历险记》《工程车四兄弟之世界建筑工程师》《优优猴安全小卫士》《优优猴生活好习惯》《优优猴二十四节气》《优优猴星空探索》与海外签约，陆续登陆东南亚一带视频点播系统和互联网电视系统渠道，并通过Youtube等在线视频渠道辐射世界。

毛丽婷表示：“海外发行是公司多元化发展的路径之一，我们有很多海外合作伙伴，他们有推送平台，作为资源整合与同行之间的交流，我们的原创动画片‘出海’也是市场化的自然选择。”

在“出海”的过程中，汇火文化深感必须以内容为抓手，讲好中国故事，传输中国文化，是中国原创内容在海外立足的决定性因素。毛丽婷坦陈，原创作品应该“走出去”，但是这类作品的平衡点非常难找，“有意义”和“有意思”之间如何把握，要花大量时间让团队去沉淀、去试错、去成长。从2016年诞生的原创卡通形象“优优猴”，到2022年推出的中外“混血”卡通形象“沃福”，汇火文化一直在探索，一直坚持“引领快乐、创造价值”的理念。