又一配角走红，“赞萌露比”已成IP联名宠儿 | IP新势力

2023-06-21 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。

本届展会回归上海新国际博览中心，展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。

正文：

近期“表情包”届又出现了新顶流，一只名叫“ZANMANG LOOPY 赞萌露比”的粉红色小海狸，占领了很多年轻人的手机社交软件。赞萌露比因其可爱的形象成功出圈，近期还吸引乐乐茶推出ZANMANG LOOPY联名款茶饮，一举成为爆款。

从动画片中脱颖而出

赞萌露比诞生

现在，“ZANMANG LOOPY赞萌露比”作为一个全新的独立IP，积极活跃在IP市场当中。但赞萌露比并不是凭空出现的，其原型是于2001年首播的动画片《小企鹅Pororo》中的配角——小海狸露比Loopy。

看着《小企鹅Pororo》动画片长大的孩子们，现在已经成长为二十多岁的MZ世代。而他们所熟悉的小海狸Loopy也摇身一变，成为了能够表达MZ世代现实情感的新IP，一举进入顶流行列。

动画片中的小海狸Loopy有着亮晶晶的眼睛、天真可爱的形象，而在此基础上，对它的发型、表情、脸型稍加修改，就能成功打造一个全新的角色。MZ世代努力地经营着自己平凡的生活，但现实的压力却在不断令他们的情绪产生起伏，而赞萌露比却能够如实地展现MZ世代隐藏在情绪之下的真实自我，所以它才能够获得大众的喜爱。

可爱又真实的多种表情包

深受MZ世代所喜爱

MZ世代用Loopy的图片配上各种各样生活化的语言，做成表情包，以达到反差的效果，表达自己的态度，在朋友之间分享，从而让Loopy成为年轻人必备的表情包。随着这个趋势的扩散，一个人气爆棚的非少儿向IP——“ZANMANG LOOPY 赞萌露比”就此诞生。

ZANMANG LOOPY短视频

持续收获人气

此外，赞萌露比以全新的面貌频频出现在各类节目中，比如和真人明星互动的破次元互动的视频，也被粉丝们拿来进行二次创作。在抖音等平台，赞萌露比相关的单条视频转评赞数量最高达到数十万，累计流量达到了数千万级。

这也让赞萌露比成为当之无愧的“女明星”，在年轻人群体中的知名度甚至到达C位。可见网友的二次创作在互联网上有极高的传播能力，能让赞萌露比这类有个性的人物知名度成倍提高。

联名乐乐茶

释放商业价值

随着赞萌露比人气的持续走高，其商业价值也随之提高。通过IP授权、联名等形式，赞萌露比的形象也会更多出现在商品上。

近期乐乐茶推出了ZANMANG LOOPY联名款产品，西瓜口味的饮料不仅是夏天应季产品，颜色也和ZANMANG LOOPY的粉红色外观相契合。同时乐乐茶还推出了ZANMANG LOOPY限定款周边，其中毛绒镜子上市1分钟不到就被抢购一空，另外ZANMANG LOOPY造型的杯子、袋子、贴纸、扇子等对粉丝们也有玩赏价值。上市当日，杯子就卖出6.5万多个。

随着人气的持续走高，今年下半年赞萌露比将在毛绒玩具、服装、美妆、手机饰品等100多个品目上，与MZ世代所喜爱的品牌进行联名合作。预计将有更多知名品牌将会推出ZANMANG LOOPY的联名款，带动这个IP声量和销量。

从Loopy到ZANMANG LOOPY走红的过程可见，IP故事当中有丰富的潜力可供挖掘，即便是戏份不太多的配角，也能在特定群体当中流行起来，上升到C位。对于IP运营者们来说，需要和粉丝们保持密切的交流，了解和把握他们喜好的变化，从而对自身内容创作和商业化策略进行调整，让IP的价值持续得以释放和提升。