2024上半年玩具品类分析报告，这一品类销售额同比增长34.5%

2024-08-28 00:00:00 来源：中国玩协

官方微博 官方公众号

展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台销售数据的追踪显示，今年上半年，玩具方面，盲盒、毛绒布艺、手办、儿童自行车和车模销售额同比均增长，分别增长29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。

从销量来看，今年上半年，除娃娃类、滑板车、儿童自行车、电动、遥控外，其它玩具重点品类销量同比均增长，其中增幅前三的品类分别为手办、盲盒和游戏围栏，分别增长34.5%、31.4%和27%。

从销售均价来看，今年上半年，儿童自行车、毛绒布艺、滑板车同比均增长，其中儿童自行车销售均价同比增长20.6%，增幅最大。

从总体数据来看，今年上半年，玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中，销售额同比增幅前三的盲盒、毛绒布艺和手办，销量同比增长31.4%、9.2%和34.5%。

▋毛绒布艺：销售额同比增长22.7%，“情绪经济”热度在线

今年上半年，毛绒布艺销售额同比增长22.7%，销售额同比增幅在玩具重点品类中排名第二。在TOP20毛绒布艺品牌中，JELLYCAT贡献了26.7%的市场份额，为毛绒布艺类最大单品，销售额占比比上年增加13.5个百分点。此外，迪士尼度假区、问童子、GUND等9个品牌平均单价高于毛绒布艺类146.1元/件的平均单价。

畅销单品方面，400元以上价格区间畅销单品是JELLYCAT的吉利猫毛绒玩具。其独特的设计和柔软的材质深受消费者喜爱，给众多用户提供情感上的陪伴和安抚。成交均价为424元。

200-400元价格区间畅销品是DISNEY RESORT/迪士尼度假区的2024春日达菲玲娜贝儿毛绒玩具，该款毛绒玩具一直是迪士尼度假区的热门商品，她的形象和故事深受游客喜爱。粉粉嫩嫩的外表、肢体语言的灵动、可爱、有趣，以及好玩的日常互动，为粉丝们带来全新的收藏和体验。成交均价为259元。

 ▋儿童自行车：销售均价同比增长20.6%，增幅最大

今年上半年，儿童自行车销售额同比增长8.2%，销售均价同比增长20.6%，均价同比增幅在玩具重点品类中最大。在TOP20儿童自行车品牌中，迈多米贡献了17.7%的市场份额，为儿童自行车类最大品类，销售额占比比上年增加7.9个百分点。此外，前20品牌榜单中的KAZAM、Phonie/凤凰等11个品牌平均单价高于儿童自行车类444.3元/辆的平均单价。

畅销单品方面，在1000元以上价格区间畅销品是COOGH/酷骑的F1迅猛龙儿童自行车，采用镁合金车架材质，散热好，消震性好，承受冲击载荷能力较好，PUA+PU发泡坐凳材质，柔软耐磨且好打理，此外，前后刹车和防滑轮胎，让孩子们在骑行中更加安全。成交均价为1190元。

在500-1000元价格区间畅销单品是MONTRESOR/萌兽的儿童自行车，该车身轻盈，低轴承设计阻力小，骑行轻便顺滑，TPR材质防滑把套，握感舒适且防汗防滑。成交均价为845元。

 ▋游戏围栏：销量同比增长27%，多功能产品受用户青睐

今年上半年，游戏围栏类销量同比增长27%，增幅明显。在TOP20游戏围栏品牌中，BEIE/贝易贡献了10.5%的市场份额，为游戏围栏类最大单品，销售额占比比上年增加3个百分点。此外，前20品牌榜单中的你好童年、MIGO BEAR/美高熊等14个品牌平均单价高于儿童自行车类373.5元/辆的平均单价。

畅销单品方面，在900元以上价格区间畅销品是你好童年的游戏围栏室内小房子客厅花园，其选用进口环保HDPE材质，安全无害；提供收纳架、摇马、篮球架画板及折叠滑梯等多款玩具模块可选，娱乐性更强。成交均价为1050元。

600-900元价格区间畅销品是MIGO BEAR/美高麟的室内家用游戏围栏，凭借多重加固设计，围栏稳固性强，62CM科学围栏高度，不易遮挡儿童视线，此外，围栏形状可根据家居环境调节，自由度高。成交均价为758元。

 ▋手办：销售额和销量同比均增长，销量同比增幅最大

今年上半年，手办销售额同比增长8.5%，销量同比增长34.5%，销量同比增幅在玩具重点品类中最大。在TOP20手办品牌中，GOOD SMILE贡献了16.6%的市场份额，为手办类最大单品，销售额占比比上年增加1个百分点。此外，前20品牌榜单中的原神、POP MART/泡泡玛特、玩乐主义等12个品牌平均单价高于手办类373.5元/件的平均单价。

畅销单品方面，在500元以上价格区间畅销品是开天工作室的《环太平洋》暴风赤红机甲模型手办，模型高约30cm，主要结构采用合金压铸工艺，具有超过80处可动关节与多处联动机构，可玩性和延展性更丰富，六处LED发光功能，增强模型的视觉效果。成交均价为1280元。

200元以下价格区间畅销品是明日方舟的闲中取乐&安闲自得Q版手办，该手办保持角色原有特征的基础上进行Q版化，角色还原度高；设计创新采用夸张的头部与身体比例，使角色看起来萌态十足。成交均价为55元。

 ▋盲盒：销售额和销量同比均增长，销售额同比增幅最大

今年上半年，盲盒销量同比增长31.4%，销售额同比增长29.5%，销售额同比增幅在玩具重点品类中最大。在TOP20盲盒品牌中，泡泡玛特贡献了24.5%的市场份额，为盲盒类最大单品，销售额占比比上年增加11.1个百分点。此外，前20品牌榜单中的52Toys、TOPTOY等11个品牌平均单价高于盲盒类78.2元/件的平均单价。

畅销单品方面，500以上价格区间畅销单品是泡泡玛特的molly幻想流浪记盲盒，盲盒采用植绒、珠光炫彩材质以及擦色抹迹、仿金属质感的做旧工艺，让产品更加逼真有层次感。该盲盒内含12款常规款和1款隐藏款，系列展现Molly富有想象力的流浪经历。成交均价为594元。

100元以下价格区间畅销单品是SONNYANGEL的车载娃娃趴趴天使，其设计小巧，通过圆润的身体和天使翅膀，以及可爱的表情和装饰，承载着消费者的情感表达，特别款的稀有性则增加了收藏的乐趣。成交均价为79元。

重要提示：以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。完整版《2024年1-6月天猫平台数据分析报告-玩具篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店