速看！天猫618综合分析数据出炉，这一品类销售额增长37.3%

2024-08-28 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

根据中国玩协对天猫平台销售数据的追踪显示，今年618期间，玩具方面除粘土和拼插积木外，其它重点品类销售额同比均增长，其中增幅前三的品类为毛绒布艺、儿童自行车和车模，分别增长37.3%、35.7%和34.1%。

（618天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况）

婴童用品方面，七大重点品类的销售额同比均增长，其中增幅前三的品类为童床、奶瓶和抱婴腰带，分别增长35.6%、25.8%和19.6%。

（618天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况）

从销售均价来看，今年618期间，儿童自行车、毛绒布艺、电动遥控和滑板车同比均增长，其中儿童自行车均价同比增长17.8%，增幅最大。

（618天猫平台玩具主要品类均价及同比情况）

婴童用品方面，儿童安全座椅、餐椅、抱婴腰带和童床均价同比增长，其中儿童安全座椅均价同比增长16.2%，增幅最大。

（618天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况）

1、个性化设计助力销售增长

▋毛绒布艺：销售额和均价均实现较高增长

618期间，毛绒布艺销售额和均价表现亮眼，销售额同比增长37.2%，销售均价同比增长14.5%。从不同价格区间来看，200-400元价格区间产品销售额占比最高，占比同比增长5.3个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是GUND的大象玩偶儿童声动安抚玩具，成交均价为348元。该玩具有左脚游戏和右脚唱歌两种玩法，加之独特的生动安抚功能、高品质填充棉材料和机绣技术成为热销单品。

▋盲盒：销量同比增长68.1%，玩具重点品类中销量同比增幅最大

“盲盒经济”热度持续攀升，盲盒销量同比增幅是618期间玩具重点品类销量同比增幅冠军。从不同价格区间来看，50-100元价格区间产品销售额占比最高，为33.5%，占比同比增长7.0个百分点。

该价格区间的畅销单品是miHoYo的异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋，成交均价为73元。该盲袋主打可爱萌趣，做工精致，分为普通款 、珠光款和隐藏款，每个盲袋5个，整盒12袋，是结合个性化和惊喜元素的热卖盲盒。 

▋手办：细分化赛道发力明显，销量同比增长显著

手办销售额同比增长14.8%，销量同比增长36.1%。从不同价格区间来看，500-1000元价格区间产品销售额占比最高，为27.2%。

该价格区间畅销单品是万代的圣斗士圣衣神话凤凰座一辉初期青铜圣衣20周年，成交均价为680元。该模型于2024年5月发售，凭借新颖和富于动感的创意设计，深受不同年龄阶层的消费者喜爱。

2、出行需求显著提高 推动出行类婴童用品稳定增长

▋儿童自行车：量价齐飞，玩具重点品类中均价同比增幅最大

儿童自行车销售额同比增长35.7%，销售均价同比增长17.8%，均价同比增幅在玩具重点品类中最大。从不同价格区间来看，700-1000元价格区间产品销售额占比最高，为24.8%，占比同比增长3.5个百分点。

该价格区间的畅销单品是优贝的3-6岁童车男孩女孩自行车脚踏童车，成交均价为822元。该款童车采用滑行+骑行两种模式，主打易行、易学、易组装和好骑等产品特性。

▋滑板车：300-700元价格区间产品销售额同比增幅最大

从不同价格区间来看，300-700元价格区间产品销售额占比最高，为33.8%，占比同比增长12.3个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是酷骑的小绿车二合一儿童滑板车，成交均价为556元。该款儿童滑板车骑滑两用，两种模式无需工具即可轻松切换，并且车身采用的重力转向技术能有效防止侧翻，是训练宝宝反应能力并促进宝宝腿部发育的热卖产品。

▋儿童四轮手推车：暑期出游季来临，市场需求稳定增长

儿童四轮手推车近期有亮眼表现，销售额同比增长16.2%，销量同比增长21.2%。从不同价格区间来看，900-1800元价格区间产品销售额占比最高，为33.0%，占比同比增长4.3个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是ELITTILE的轻便双向可坐可躺婴儿推车，成交均价为1786元。该款产品使用轻便，21cm超大后轮，4轮独立弹簧避震，高弹性pu材质，把手三档调节，让孩子更舒适，妈妈更轻松。

3、奶瓶和抱婴腰带销售额销量并驱增长

▋奶瓶：销售额与销量齐增长，市场潜力持续释放

奶瓶的销售额和销量在618期间呈现增长态势，销售额同比增长25.8%，销量同比增长28.1%。从不同价格区间来看，200-300元价格区间产品销售额占比为21.2%，占比同比增长2.6个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是HEGEN的新生儿宽口奶瓶，成交均价为221元。该产品使用原装进口婴儿级仿生硅胶，设计有偏中心且宽口径智能奶嘴，帮助宝宝更自然，更舒适地吮吸。

▋抱婴腰带：销售额同比增长19.6%，500元以上价格区间产品销售额增幅最大

抱婴腰带的销售额和销量较上年均实现增长，销售额同比增长19.6%，销量同比增长12.9%。从不同价格区间来看，500元以上价格区间产品销售额占比20.7%，占比同比增长8.6个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是BEBEBUS的轻便两用抱娃神器，成交均价为532元。该产品搭配Fitgo系统，实现全腰贴合。其L型护腹设计柔软贴合人体，同时搭配的军规级磁力扣可根据体型自由调节，适配各类带娃人群。

重要提示：以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。完整版《2024年618天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年618天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店