小马宝莉新品来袭！看孩之宝×雷曦文化如何引领友谊魔法新浪潮

2024-07-01 00:00:00 来源：中国玩协

官方微博 官方公众号

展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

近日，备受期待的《小马宝莉》出新的毛绒周边产品了！这是全球玩具游戏公司孩之宝与广东雷曦文化有限公司（以下简称雷曦文化）深度合作的全新成果，从多种角度展示了《小马宝莉》作为经典IP的别样潜力，一经推出就深受新世代粉丝群体们喜爱，刮起一股友谊魔法新浪潮。

创意无限

精准捕捉市场情怀

作为孩之宝旗下踏入40周年的经典IP，《小马宝莉》自诞生就因其色彩明亮、个性鲜明的小马捕获了一代又一代孩子们的纯真童心。“友谊就是魔法”的温馨故事在传递着正能量的同时，也为全球粉丝们带来跨越代际、地域的温暖陪伴。

此次合作，凭借双方独特的创意力量和敏锐的市场洞察力，对原型毛绒玩偶、毛绒盲盒、娃包等周边产品进行了全新设计，不仅丰富了产品线，也满足了更多消费者的需求。

其中，原型毛绒玩偶与台湾知名布偶师青焰联合创作，将手作毛绒的精细度和超高的产品还原度融入到量产产品中，完美呈现小马宝莉中的经典角色形象，充分展示角色魅力。

同时，还有多款独家创意开发的毛绒盲盒产品，成功地将盲盒文化与童年回忆完美融合。将主角团中的角色与各种美食相结合，打造新鲜形象的“美食派对毛绒盲盒系列”。小马形象和美食道具娃衣可分离的创新设计，使得消费者能够随心为小马搭配喜欢的娃衣，可玩性大大增加。

此外，还突破了传统毛绒玩具的界限。“捏捏团子系列毛绒盲盒”用回弹性记忆棉填充，外覆以柔软细腻的毛绒面料，随意按压揉捏不变形，将毛绒的温润手感与目前高热度的“慢回弹捏捏”产品相融合，赋予了产品全新的解压功能。设计上，提取了各个角色生动可爱的表情制作，增添了不少趣味性。

以及，以多角色Q版形象呈现的“可爱小马毛绒盲袋系列”，有着体积小、性价比高、形象可爱有趣、携带方便等特点，使得该系列产品成为消费者的优选，不断激发消费者的收藏欲望。

巧妙地运用小马碧琪的可爱活泼表情，为日常穿搭增添一抹童趣与个性的碧琪娃包、痛包等创意产品。

这些富有创意的产品精准捕捉了市场对于情怀与创新结合的渴望，让更多人感受到小马宝莉所传递的友谊、勇气、善良等积极向上的生活态度，促进了社会情感的正向交流。

无缝对接

联通线上线下消费全渠道

自产品上市以来，#小马宝莉联名#、#小马宝莉毛绒周边#等话题浏览量共计将近80万次，迅速攀升至各大新媒体平台热门。用户自发分享的开箱视频等内容不断刷屏，展示了这一联名系列的超高人气和广泛影响力。线上热度的持续发酵，也带动了线下销售的火爆。联名商品开售当日即刻售空，品牌门店不断补货上架，成为网友口中的“断货王”，进一步验证了此次合作无限的市场潜力与商业价值。

目前，消费者可以在名创优品、X11、TOPTOY、KKV、九木杂物社、酷乐潮玩、三福、玩具反斗城、恋惠优品、潮品挚尚、绿光派对、伶俐、永辉超市等潮流零售店体验并购买到小马宝莉毛绒周边系列产品。

雷曦文化借助自身多元化销售渠道及营销模式的优势，在社交媒体上激发粉丝们的创作热情，将经典IP的魅力延伸至线下门店，消费者能够在各大热门潮流零售连锁门店亲身体验并拥有这些承载着梦想并充满想象力的产品，实现了线上线下全渠道的无缝对接，成功拉近了与消费者的距离，为玩具零售市场带来了新的活力和商机。

结语：

近几年，IP玩具及衍生品市场潜力巨大，吸引大量资本进入。企业在做好自身产品的同时，需进一步加速商业模式的创新来抢占产业链附加值环节，打通线上线下销售全渠道，深化品牌与消费者之间的情感连接，扩大影响力和竞争力。展望未来，玩具行业挑战与机遇同在！

今年雷曦文化将进一步加强与CLE中国授权展的战略合作，助力中国的IP产业发展！