IP与文旅邂逅，看这家企业如何赋能“IP+文旅”新质生产力

2024-06-18 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

以文塑旅，以旅彰文，二者互为共生。近年来，随着旅游消费市场火爆，国家政策扶持、地方高度重视，助力拉动旅游消费。为顺应新的文旅消费需求，杭州万物辰新文化科技有限公司（以下简称万物辰新）7年前就开始布局，通过深度挖掘和展示不同品牌魅力，以不同方式去触达目标用户，激活文旅消费新主体，赋能“IP+文旅”新质生产力。

文旅造星

文旅IP 系统化内容力

杭州，是“人间天堂”。白居易曾不禁感叹，“江南忆，最忆是杭州”。这座城市有着千年的文化古韵，有着西湖的盛世美景，有着文人的诗词歌赋……万物辰新立足本土，将当地文化与现代潮流相结合，分层打造核心内容，构建文旅业态下品牌体系。

万物辰新与西湖所属国企于2018年推出中国首个聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子猫猫品牌IP，将曾经同质化程度高、主题性匮乏的西湖景区文创产品进行系统性改造，聚焦杭州、西湖、启福三个维度，从方言、美食、景点、特色文化等方面全方位打造16个系列子文化IP矩阵，以此来与消费者建立情感连接、跨界打通产业链、汇集品牌资源，成就矩阵化服务体系。这背后是对杭州及西湖文化的深度挖掘，是社会情绪的精准抓取，是对市场需求的前瞻洞察。

文旅IP可以是一本书、一个形象、一个故事、一个理念等，由众多小IP协同汇聚成一个庞大的文旅生态体系，它们互相依存，又各自生长，逐渐形成特色的IP“名片”，在日益激烈的竞争市场中脱颖而出。

文旅造物

创新产品整合力，供需双向赋能

文旅行业发展愈快，新IP属性要求愈高。简单的文化内容或形象已不能满足当下市场的需求，需要创新思路举措、大胆实践探索，才能成功打造具有独特风格和魅力的融合品牌。

万物辰新通过调研对产品进行创新，实现供应与市场的双向奔赴。一方面，将老品牌进行升级改造，比如本地老字号换新装、跨界合作等；另一方面，积极扩大新品牌产品线，通过工厂型产品品牌化、网红新消费品牌联名合作等方式为文旅消费提供多样化创新产品。据统计，目前已开发了包括食品、文具、玩具、饰品、家居、礼品、箱包、服饰等近100 个产品品类、600多款SKU。合作伙伴包含阿里巴巴、楼外楼、王星记、方回春堂、杭州银行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。

品牌衍生价值，文旅IP通过多种方式和渠道进行创新和整合，形成持久的品牌效应和粉丝效应，从而撬动IP市场。

文旅造景

文旅情景化场景

如今文旅迈向“场景消费时代”，从线上到线下，从风景到场景，从观光到体验。文旅消费方式早已深度迭代，万物辰新借助景区文创微创新，激活文旅品牌和景区文创的核心价值和深度连接，构建优化文旅场景生态新方式。

通过线上、线下主题商店、景区门店、市集、街区、主题展陈、快闪店、主题酒店、景点主题活动等场景为游客打造沉浸式经验。此外，万物辰新积累出一套场景打造模块系统，合作案例包含飞猪、口碑、杭州景区、大运河景区、淘宝造物节等。

文旅场景需要将人、物、空间与文化保持一致性，找出市场需求、用户偏好、竞争优势等关键因素，打造多元化的消费场景，激发主题化沉浸体验的强大势能。

结语

文旅IP不是简单的观光，不是单一的形象，不是乏味的故事，它是当下人们对精神世界和现实世界的城市表达。从顶层设计上，IP企业要看长远、看深度、看重点，发挥历史主动精神，坚持守正创新，进一步深挖文旅价值，持续擦亮城市IP名片，让旅游经济蓬勃发展，让文化传承代代相传。