5年后《庆余年2》还是超级IP 它是如何做到的？

2024-06-18 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

播出前备受瞩目，播出后刷新历史，半月余内，古装权谋大剧《庆余年2》时隔5年再登“剧王”。作为今年现象级大爆剧，《庆余年2》从国内火到国外，从被广告包围到各种跨界联名，它的商业价值不言而喻。作为长线IP，如何稳定输出、延续生命力是一直以来的难题，《庆余年2》跨越时间、空间、地域的成功，对后来的IP发展具有深刻的借鉴意义。

尊重内核

触发情绪共鸣

“你知道我这五年是怎么过的吗？”这条弹幕在《庆余年2》开播第一集时被刷屏，这背后是千万粉丝漫长又煎熬的期盼。

小说《庆余年》17年前在起点上连载，393.6万总推荐，豆瓣评分8.3，有着忠实且庞大的粉丝群体。《庆余年》第一季开播就吸引大量剧粉，当年累计播放量超过160亿，成为男频影视IP的神话。

和第一季相比，第二季除了延续之前缜密的剧情、鲜活的群像和偏轻喜剧的表达风格外，剧情更贴近当下社会情绪特征的情感表达，让观众产生情感上的联结与共鸣，比如去掉主人公范闲的“金手指”，使他的进阶之路危机四伏等。主创团队在塑造人物形象时，也更倾向立体化、多元化，满足不同层级、不同地域观众的多重心理投射和满足。

影视市场瞬息万变，受众喜好也随时变化。除了在把握作品的内核外，更要保持与时俱进的时代概念，不断在影视表达、创作理念上更新迭代，达到理想的商业化效果。

跨界开发

创造增量价值

从饮料到快餐，从药品到洗护，从短剧到联名卡……《庆余年2》的授权衍生全面繁荣。

随着《庆余年2》的爆火，被称为茶饮界“爱马仕”的喜茶也坐不住了，近日推出“庆喜好礼”主题的联名“随荔”。本次联名喜茶将剧情、新品、玩法串联起来，比如在剧情范闲大婚时以“随礼”的名义推出，并在多个平台带上“庆喜事，喝喜茶”的话题来增加品牌曝光度。同时，喜茶联合剧集官方推出形式丰富的主题周边。电视剧收官后，喜茶6月6日-8日在抖音开启直播，#追庆余年喝喜茶#话题3亿次，活动热度还在持续增长。

剧集的开播，原著阅读量也再度飙涨。老东家起点读书App上线《庆余年》专区，包括真人有声书、漫画、卡牌、衍生品等内容，还联动腾讯视频发起角色投票等互动玩法，让剧粉和书粉们在同一平台相遇，获得更沉浸式的阅读和消费体验。

通过书剧联动，起点读书的日活跃用户数创年度新高，专区获得亿级流量，正版授权卡牌销量开播前订货销量就突破2000万。

除了官方推出的衍生内容和产品外，《庆余年2》还尝试基于原著开发手游、短剧、剧本杀、音乐剧等，进一步释放IP价值。

多元协同

探索量化路径

孤举者难起，众行者易趋。在如今激烈的竞争环境中，影视行业一直存在“一剧一命、有爆款无IP”的难题。《庆余年2》让大家看到了重振的希望。

《庆余年2》破圈的背后是产业内部的高效协同。从公布的信息来看，出品方包括：中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视。但实际运营主要集中在腾讯视频、阅文集团及旗下新丽传媒。从影视制作、播出、宣推等各个环节进行全生命周期管理，同时涵盖小说、影视、有声书、动漫等多个内容形态。

阅文集团成立项目组，提前规划内容和衍生品；新丽传媒从专业角度确保高精尖的制作；腾讯则利用自身优势，开展线上线下相结合的全平台运营。值得一提的是，《庆余年2》在开机前就与迪士尼达成合作，实现全球同步播出，成为播出热度最高的中国大陆剧。

此次深度协同合作，是基于前期充分的准备和了解，倾注了多方人员大量的精力和心血，成功是必然而非“靠天吃饭”的选择，《庆余年2》这个现象级IP的诞生为之后IP系列化开发提供了宝贵的经验。

结语

小说到季播剧，动画到衍生品，历经多轮开发，《庆余年》系列屡次刷新记录，带来了巨大的机遇和红利。它成功背后是多年对精品的不懈坚持、是多方协同对专业的极致追求、是提前布局对产业的持续发力。对于IP运营者们来说，除了保证内容精品的基础上，紧跟潮流保持创新，结合自身情况随时作出战略调整。《庆余年》只是开始，未来，会有更多的新IP诞生，等时间来验证。