把国民文具“穿”在脚上，安踏这次也太潮了！

2024-06-18 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

将文具元素应用于商品设计，竟意外促成了国潮爆款的产生。最近，知名体育用品品牌安踏与中国第一铅笔旗下国潮品牌CFP合作，从2B铅笔相关设计中汲取灵感，推出安踏马赫4“抱佛脚”系列联名，让国民文具的情怀跨界赋能体测运动鞋，在社交媒体上受到很多青少年群体的欢迎。

国民文具化身运动跑鞋

掀起青春情怀

中国第一铅笔作为经典文具品牌，不仅是家喻户晓的国民文具，更是几代人的童年回忆。将文具中所代表的学生时代情怀加以重新演绎，从而赋能运动商品的开发，这在当前新生代客群追求国潮的背景下，也更加能满足消费需求。

本次中国第一铅笔与安踏合作推出的马赫4“抱佛脚”联名款系列，以绿色竹印2B铅笔为核心设计灵感，选取经典绿色作为主色调，竹纹元素点缀其间，LOGO一改往常的规范采用涂鸦风格，使得整款跑鞋的外观造型颇为清新。在鞋跟处着以“抱佛脚”的字样，诙谐呼应学生时代“考前抱佛脚”的口号，呈现独一无二的设计感。

同时，在外包装方面，联名款运动鞋也换上了限定包装盒，整体鞋盒设计围绕着青春岁月的情怀展开，以铅笔涂写答题卡的形式绘制出的安踏LOGO图案，鞋盒内的包装纸模仿答题草稿，密密麻麻的经典必考公式、手绘涂鸦，通过十足的情怀，又一次将意趣拉满。

这次联名是文具元素首次演绎运动跑鞋，通过“考试”这一主题，将双方的品牌调性联合，书写考试用文具，体测考试穿运动跑鞋，定位于青少年群体，再现学生时代的情怀，斩获新生代年轻人的喜爱，从而带动消费流量。

重视持续曝光度

老字号品牌玩转跨界

近年来，国潮的流行趋势越来越显著，老字号品牌与消费品之间的各类跨界联动，已经逐渐获得消费者的认可，也更容易造就成功案例。

在推行安踏联名款之前，中华铅笔与益禾堂品牌推出联名活动，在益禾堂品牌的超7000家门店开启幸运“铅”抽取，凡是在活动期间购买2杯益禾堂轻乳茶，即有机会抽取限量版联名铅笔。该活动一经推出，就获得热烈反响，并在小红书、微博上掀起网友的二次传播，既提升了益禾堂相关饮品的销售业绩，也为双方带来可观的曝光量和话题度，不失为一次亮眼的表现。

此前，中华铅笔携手《球球大作战》开启跨界合作。在产品设计方面，选取“哒哒”和球球大作战IP形象为设计灵感，推出“不管几岁，童芯万岁”六一限定联名铅笔套装，基于其产品可爱萌趣的特点，深受儿童群体青睐。

作为老字号品牌，中国第一铅笔有限公司以品牌IP化、IP产品化为导向，与球球大作战、Goodbai、益禾堂、安踏等各类品牌做深度跨界合作，既有助于自身价值的持续曝光，也拓展了新的用户客群。

结语

从消费者的角度，其情绪价值正在主导消费，新生代消费客群在生活方式上更加注重体验感，而革新求变、反差惊喜是种较为普遍的消费心理。在此背景下，老字号品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动，从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。跨界联名可以帮助品牌适应市场趋势，起到吸引关注度、拓展目标受众的作用，对于如何塑国民品牌年轻化，中国第一铅笔提供了很好的思路。