这座火到日本的“楼”，靠什么卷赢新高度？

2024-06-18 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

近期，古装武侠影视剧《莲花楼》在日本WOWOW电视频道播出，并迅速走红于海外，被众多网友评为上星热剧。IP原创类华语剧集，近些年不但在国内市场爆款频出，也在海外市场取得亮眼成绩，而这其中，《莲花楼》的长线运营有成功经验可循。

“黑马”首播热度破万

IP价值再续高涨

古装偶像剧通过IP改编的加持，继续保持对粉丝的吸引力，近些年有多个爆款涌现。《莲花楼》无疑是出圈爆款之一，开播首日，爱奇艺平台统计的热度只有6000+，但在播出后的第十八天，热度就已经破万，并在爱奇艺电视剧热播榜霸榜5个月，站内互动超1.7亿条弹幕。

在《莲花楼》登陆央视、国内各大卫视之后，受众群体扩大的同时口碑提升，豆瓣评分从8.0升到8.5，爱奇艺评分高达9.3，微博热搜上榜频频，抖音爆款视频共计590条，凭实力圈粉无数。

《莲花楼》的故事，让众多观众在武侠沉寂多年后，重新找回了熟悉的武侠“味道”。该剧承载着“大男主”、“悬疑”标签，以“江湖”与“探索”为两大方向双向叙事，整体的叙事节奏紧凑，具体案例之间环环相扣，剧情承接精妙；在人物塑造方面，将主角李莲花的经历塑造得更加生活化，不同的观众都可以在主角身上找到自己的影子，引发广大观众的共鸣。

此外，《莲花楼》的故事内容所传递的精神内涵，也向观众传递正面的价值理念，这些特点让《莲花楼》收获大众的喜爱，颇具个性的人物、唯美的场景形象也让IP跨界与其他品牌联名合作具备了先决条件。

衍生、联名层出不穷

引发粉丝二次追逐

影视剧热播的同时，官方衍生品、授权联名品牌也会迎来热度高峰，产生很多热卖的网红爆款。《莲花楼》在这方面成绩显著，热播的同时上线了多个品牌的合作新品。

在热播期间，爱奇艺同期上线了多弹《莲花楼》官方正版周边项目，《莲花楼》衍生马车拼装模型、折扇、发簪、手串、小夜灯等16个产品GMV高达273万元。其中，莲花楼房车“莲博基尼”的拼装模型最受欢迎，“全款拿下莲博基尼”一度成为网络热词。

随着《莲花楼》的人气高涨，IP衍生被授权商已有近十家，包括印鸽、锦鲤拿趣、娱影文创等，以及与玫珂菲合作了IP艺人三方联名彩妆礼盒，在七夕情人节期间深受粉丝青睐。

此外，食品品牌爱普诗也联合《莲花楼》推出联名巧克力，包含限定巧克力礼盒、联名贴纸、联名小卡周边等；rua娃吧联合《莲花楼》打造联名棉花娃娃，并推出限量抽盲盒活动玩法，俘获粉丝的喜爱。

不同行业品牌与《莲花楼》IP进行联动的成功案例，表明无论是玩具礼品，还是限定包装，都能引起消费者的关注，尤其是粉丝的二次追逐，得以实现热度和销量的提升。

凸显IP特色

跨界营销跑赢长线

基于新消费时代的受众需求，《莲花楼》也尝试了多维度的合作和拓展。通过扩展品类的跨界营销，持续扩大IP的影响力，实现出圈效应。

古茗和《莲花楼》推出现象级营销事件，除联名奶茶、联名周边等常规产品外，古茗还在杭州复刻了剧中主角居住的笛剑山庄莲花楼，满足了线下沉浸式打卡体验，楼外还有凉亭、莲花池和草地置景，高度还原剧中场景，迅速在社交媒体形成热议。

古风游戏《逆水寒》也携手《莲花楼》开启联动活动，不但在游戏中植入联动时装，还推出新门派“莲花楼”、剧中同款武林绝技、联动推广新歌曲演唱会，通过一系列的曝光，助力IP的热度在游戏用户中得到发酵，帮助IP持续破圈。

结语

从以上《莲花楼》的IP运营经验可见，当前古装影视剧坐拥庞大的粉丝基础，又便于充分运用故事和场景，发挥出较大的二度创作空间，使得IP易于与各类产品相结合，让IP的长线价值得到开发。对于影视IP的运营者来说，可以借鉴其保持IP长期热度的方法，实现自身与品牌的良性循环。