麦当劳“对讲机”玩具爆火！盘点这类玩具的创新趋势

2024-06-13 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

六一儿童节将至，麦当劳新出的玩具又刷屏了。近年来，IP愈发成为撬动品牌增长的营销新支点，国内外IP授权类产品热销趋势越来越明显。同时，也有IP方反向操作拓展业务线、增加品类。中国玩协全媒体中心筛选近期国内外各具特色的授权玩具和婴童用品新品，供厂商借鉴参考。

PART.01 授权玩具：品类多，玩法新

▋麦当劳：麦麦对讲机

这是麦当劳近期推出的六一儿童节定制玩具，独特的麦乐鸡块和薯条造型设计，呆萌可爱，将标志性产品IP化；在功能上，该产品通讯有效距离达300米。线上线下同步开售，消费者可通过任意消费额外再加38元购得，全国限量50万对。开售后一度导致麦当劳APP、小程序“崩溃”。此前，麦当劳的不少热门联名玩具为其积累了更庞大的粉丝群体，也形成了独特的“麦当劳玩具收藏文化”。

▋JAKKS PACIFIC：马力欧9英寸毛绒系列

该系列包括人气角色马力欧、火焰马力欧、路易吉和耀西，产品触感柔软，有了这一系列的毛绒玩具，就可以将玩超级马力欧游戏的乐趣带回家，粉丝们可以用它们来重现游戏中的动作。

▋孩之宝：BEYBLADE X变形金刚联名款

今年变形金刚迎来40周年、爆旋陀螺诞生25周年，于是孩之宝将变形金刚和爆旋陀螺进行内部联名合作，最大化品牌价值。该产品分两套，包含Beyblade X beystadium、发射器和带有可互换部件的旋转陀螺。

▋SPIN MASTER：独角兽学院彩虹亮野星

该产品会用神奇的灯光和独角兽的声音回应孩子们的触摸，还原动画片中索菲亚和Wildstar结合的时刻，展示它身体和角上的彩虹灯，并解锁独角兽学院的两首歌曲， 《Follow Your Heart》 和《There is a Light》。

▋BEST RIDE ON CARS：小猪佩奇派对巴士

1岁以上学步的孩子可以和小猪佩奇以及她的朋友们一起乘坐这个舒适的游乐玩具。该产品有一个推杆，可以用作助行器，同时提高儿童腿部力量和运动技能。这辆派对巴士还有方向盘和喇。

▋SALESONE：变形金刚擎天柱和大黄蜂3D吊坠项链套装

这款产品挂件制作精良，注重细节，立体还原标志性的变形金刚的精髓，四肢可动，让粉丝们回到1984年《变形金刚》第一代动画片的怀旧时代。

▋FUNORMOUS：小黄人弹跳屋水滑梯

这款产品是小黄人天堂岛的充气版，孩子们可以加入他们最喜欢的小黄人尽情玩耍。该产品设有弹跳区、篮筐、大面积泳池，还有攀登、滑行、喷水系统。

▋TOP TOY：LOOPY MINI表情系列盲袋

植绒的赞萌露比萌粒产品高4.2cm，一手拿捏的粉色治愈，突出超可爱的脸部表情。该系列含10款基础款、10款发带款，无隐藏款。单袋内含3只随机独立吸塑包装MINI表情赞萌露比，款式不重复；整盒内含16个盲袋。玩家可发挥创意进行不同的组合与展示。

▋野兽王国：唐老鸭90周年手办

唐老鸭穿上经典水蓝色水手服，搭配金色钮扣，并用金线勾勒。该系列采用高质量FRP材质与高等级工艺手法上色制作，在家也能拥有博物馆般的珍藏雕像，让唐老鸭的粉丝们可以一起加入专属生日派对。

PART.02 热门IP拓展业务线 最大化IP价值

▋宝可梦：婴童品牌monpoké布局欧美市场

作为宝可梦的衍生婴童品牌，monpoké有着浓厚的宝可梦特色，产品适用于孕妈及0到36月龄婴幼儿。在今年4月前，其产品一直限于日本市场，合作品牌包括Combi、Kawada、世嘉、皇室等。

为吸引新一代的年轻粉丝加入，宝可梦版权方宝可梦公司（The Pokémon Company）近期决定将monpoké从日本带向全世界。首站进入欧美市场，与法国奢侈童装品牌Bonpoint合作打造童装和婴儿护肤品。相关产品现已在Bonpoint指定门店和网站发售，部分精选商品在美国、加拿大和英国的宝可梦专卖店出售。

▋泡泡玛特：新推限量收藏卡牌

泡泡玛特近期推出首套限量收藏卡产品POPCARD艺术生活收藏卡，产品由五大经典IP：LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY、HIRONO共同构成。

该系列包含基础卡、POP Figure特卡、Photo Shooting特卡、13th Anniversary纪念特卡、13th Anniversary纪念合影拼卡、POP LAND特卡、Letter Stamp特种卡。

注：文中图片均来源于品牌官网、电商平台及相关媒体报道。