销售额增长59.2%，透过三大热卖产品趋势发现新增长机会

2024-06-13 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，2024年4月份销售额同比增长的玩具品类有盲盒（59.2%）、毛绒布艺（37.2%）、手办（24.8%）、儿童自行车（20.5%）、粘土（11.4%）和滑板车（0.9%）。同比增长的婴童用品品类有奶瓶（14.0%）、童床（11.1%）、婴幼儿腰凳（9.5%）和电动童车（3.4%）。

4月天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

4月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

从销售均价来看，2024年4月份同比增长的玩具主要品类有儿童自行车（14.6%）、毛绒布艺（14.5%）。同比增长的婴童用品主要品类有儿童安全座椅（16.8%）、婴幼儿腰凳（16.5%）、童床（8.1%）、奶瓶（6.4%）和餐椅（4.6%）。

4月天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

4月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

01、游戏IP增长显著 为潮玩注入“灵魂”

▋盲盒：销售额增长近六成 解密类手游《第五人格》出爆款

盲盒在天猫平台的销售表现依旧抢眼，4月份销售额较上年同期增长59.2%。从不同价格区间来看，100-200元价格区间产品销售额占比最高，为37.2%，同比增长12.6个百分点，增幅最大。

该品类总排名第1的畅销单品是第五人格六周年限定礼盒精装版《真理之下——东方的麒麟》，礼盒内含：限定游戏道具、收藏立牌、Q版角色&饭店亚克力谷美、角色纪念票根套装、金属徽章套装、深渊的呼唤Ⅶ金属赛标。该产品预售中，成交均价为189元。

▋手办：销售额增长显著 《明日方舟》再登畅销榜

手办销售额较上年同期增长24.8%。从不同价格区间来看，500-1000元价格区间产品销售额占比最高，为28.8%，同比增长7.6个百分点，增幅最大。

该品类总排名第2的畅销单品是明日方舟的合金重工系列成品模型罗德岛。该产品为超人气手游《明日方舟》1/2500罗德岛成品模型，以合金打造框架，舰内内置发光模组，以金属蚀刻片点缀细节，再现罗德岛本舰在泰拉大陆上航行的英姿。尺寸为262mm*126mm*79mm，产品预售中，成交均价为798元。

02、高品质需求凸显 安抚、礼赠促转化

▋奶瓶：量价齐增 需求更细分

奶瓶销售额同比增长14.0%，销售均价同比增长6.4%。从不同价格区间来看，150-200元价格区间产品销售额占比最高，为25.3%，同比增长7.9个百分点，增幅最大。

世喜的新生儿防胀气玻璃奶瓶为该价格区间排名第1的畅销单品，均价为174元。该产品聚焦“防胀气”这一需求，专为小月龄设计，采用创新专利回气阀，无气泡、不胀气，吸吮更顺畅。回气不经奶液，锁鲜防氧化。精准细分三段流速奶嘴，不呛奶。

▋儿童安全座椅：均价同比增长16.8% 智能化卖点突出

儿童安全座椅销售均价较上年同期增长16.8%。从不同价格区间来看，3600元以上价格区间产品销售额占比最高，为22.4%，同比增长5.1个百分点，增幅最大。

BEBEBUS的太空舱安全座椅为该价格区间排名第1的畅销单品，均价为5612元。该产品核心卖点为“智能及安全”：开门自动旋转，触屏360°旋转，智能3档通风双通道新风透氧；Cobra专利级抗震缓冲，双三角双向抗翻转。

▋毛绒布艺：销售额、均价稳步增长

毛绒布艺品类继续热销，销售额和销售均价较上年同期分别增长37.2%、13.5%。从不同价格区间来看，200-400元价格区间产品销售额占比最高，为31.7%，同比增长5.8个百分点，增幅最大。

Jellycat的巴塞罗熊草莓装玩偶为该价格区间排名第5的畅销单品，均价为399元。该品牌主打“安抚、陪伴、礼赠”等卖点，并在近期推出“520甄选好礼”专题。这款产品外形可爱，巴塞罗熊已准备好迎接夏日的欢乐，他的外套可拆卸，质感十足的红色毛绒面料配以绿色仿麂皮领结，果蒂形的帽子稳稳地戴在小熊的小脑袋上。

03、户外出行季 轻便型、多功能产品受欢迎

▋滑板车：销售额增长0.9%

滑板车销售额较上年同期小幅增长0.9%。从不同价格区间来看，300-700元价格区间产品销售额占比最高，为39.3%，同比增长18.4个百分点，增幅最大。

该品类总排名第1的畅销单品是LIYI99礼意久久的Innotruth滑板车。该产品具备6种玩法，可灵活变形，让孩子从10个月用到12岁。稳固大底盘，大轮距，宽轴距，不侧翻。拱形设计座椅更安全，全包裹围栏防护性强，安全智能传感轴可根据宝宝身体重心倾斜，重力感应转向。成交均价为439元。

▋四轮手推车：900-1800元价格区间销售额同比增幅最大

四轮手推车品类中900-1800元价格区间产品销售额占比最高，为24.1%，同比增长4.7个百分点，增幅最大。

该价格区间排名第3的畅销单品是PLAYKIDS普洛可的X6-5天使之翼高景观推车。该产品提供座椅3档调节、天使护脊靠背，4档调节脚踏。360°旋转换向、可单手收车，轻松便捷出行。可调节脚踏板、高景观可当餐椅。成交均价为1198元。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2024年4月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年4月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店