小红书曝光量级同比增长786%，“国潮”对当代年轻人的“致命”吸引

2024-04-03 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的第二十二届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

国潮，正在成为玩具领域的“流量王”之一。

4月1日，CCTV《走遍中国》栏目推出三集系列片《中国新玩具》，以央视镜头聚焦当下流行的、极富吸引力的众多“国潮新玩具”。节目里讲述了历经千年穿越而来的中国智慧、中式美学、民俗节庆、传统技艺，正在用新潮的方式吸引着年轻一代。

在刚刚结束的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会上，“国潮”也狠狠刷了一把存在感，在探讨行业高质量发展的大会中，成为众多嘉宾分享的高频词。

国风成趋势

小红书商业化母婴行业全国策划负责人光明在演讲中提到，国风元素意蕴深远，赋予玩具更加丰富而深刻的内涵，去年，“国风”关键词曝光量级同比2022年增长786%。小红书洞察到年轻一代的文化自信与高度认同是与生俱来的，新中式元素用创新和突破打破了偏见，玩具背后的精神理念独具魅力。

京东潮玩&IP负责人李堃在《潮玩“他”经济报告》中说，“国潮化”是潮玩“他”经济三大趋势之一。在京东，国创机甲开始跻身高位，以摩动核为代表的潮玩动漫领域开始进军整个潮玩赛道，国风元素在积木、毛绒、盲盒等多品类渗透。

国风引共鸣

52TOYS创始人兼CEO陈威展示了取材于中国古代小说的《天书奇谭》系列新品，他分享：《天书奇谭》是他本人小时候特别喜欢的动画，52TOYS将里面的经典角色做成可动人偶，同时给可动人偶制作特别有意思的定格动画，这些视频在小红书、抖音等平台播放，引起很多人的共鸣，从商业角度讲非常直观地吸引到了用户。

还有前文提到的摩动核，成功推出多款《星甲魂将传》系列模玩产品，一经面世就在模玩圈掀起“中国风，机甲梦”风潮，受到全球玩家的追捧与喜爱。

其创始人王东东此前接受中国玩协全媒体中心采访时表示，摩动核正在构建自己的机甲宇宙：“从内容上来说，我们要做的是中国风机甲宇宙。摩动核现在几个IP都属于泛机甲类，每部作品，一是要基于中国文化，第二个我们要针对不同的细分领域，打造出用户喜欢的内容，将来我会把它捏合，逐渐形成几个圈层后再把它提起来，变成我们中国自己的机甲宇宙。”

在IP授权领域，国潮文化也在崛起。上海品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐在接受采访时表示，国风国潮是行业发展的一大趋势，“我们理解的国潮不是几个潮流品牌或者传统文化符号，传统文化DNA里优美、高级、清雅等元素在觉醒，会是将来的趋势。”

国风向世界

成立于1973年的原创木制玩具品牌木玩世家，深入挖掘中式建筑结构和榫卯文化内涵，推出中式美学玩具，广受欢迎。

行业大会期间，木玩世家分享了他们的出海经验，木玩世家董事长何彬说，“很多海外客商对我们的榫卯系列‘应星楼积木’表现出极大兴趣，时代呼唤文化自信，挖掘传统元素和中式美学的产品在海外市场是会有相当多受众的。”

结语

在《中国新玩具》节目中，真实生动的设计故事展现了新时代的青年设计师努力使中华优秀传统文化焕发新活力的创新奋斗历程。这也是众多行业企业努力的缩影。

在无数人的努力中，传统文化变得愈加可见、可感、可传播，在商业领域，国潮也成为激活消费新动能的引擎。我们必将看到更加丰富多元的“国潮玩具”，我们也希望看到更加高品质的“国潮玩具”。深挖传统文化内核，融合巧思创新发展，此言简，但任重道远，共勉。