乐高通盘布局新动作不断，透露哪些新趋势？

2024-02-04 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2024年10月16-18日在上海新国际博览中心举办。

正文：

2024开年乐高集团新动作频频。近期，乐高宣布将和艾赐魔袋集团联合制作桌游《Monkey Palace》，他们还将与孩之宝合作推出《小猪佩奇》系列新品。在中国市场，乐高也在以极具创新性的视角诠释经典故事。

针对成人线和儿童线，乐高在创意、产品、营销等方面的通盘布局，透露出品牌在跨界合作、IP联名上的新趋势。

01、跨界桌游 拓展全年龄段产品

乐高集团近年来凭借一系列举措，持续扩大其成年粉丝群体，并成为推动业绩增长的重要动力。

1月25日（欧洲中部时间），乐高集团与艾赐魔袋集团宣布推出首款联合制作的桌面游戏《Monkey Palace》，预计于今年10月埃森桌游展览会上发售。

这款游戏致力于为全年龄段家庭带来全新体验，专为2-4名玩家打造，游戏过程既包含团队协作又融合竞技元素。

玩家需有策略地合作建造名为Monkey Palace的建筑，并尽力挣取更多的乐高积木颗粒和积分。

标志性的乐高玩乐系统令玩家在游戏中拼搭出极为惊艳的宫殿建筑，并且每次都可收获不同拼搭体验和最终成品，从而获得更多乐趣。

乐高桌面游戏出版负责人Jaume Fabregat表示：“我们一直致力于激励和发展未来的建设者，这项合作让我们有机会进一步探索如何将更多的创意与巧思注入游戏过程。”

据悉，本次合作是乐高集团与艾赐魔袋集团广泛调研和联合发展的成果，基于“创造涵盖数个世代玩家的全新社交游戏体验”这一共同目标，双方将共同致力于探索如何将深受玩家喜爱的乐高系统和桌游的社交互动特色相结合。

从这次“强强联手”中不难看出，乐高正通过跨界合作“找队友”，让自身优秀的产品基因与不同品类嫁接，为全年龄段粉丝带来新颖独特的游戏体验。

02、IP合作“黏粉丝” 满足儿童玩乐需求

乐高的成功还源自与热门IP合作，深入挖掘核心IP价值，如近期公布的塞尔达、蒙娜丽莎、暮光之城等新品系列。他们还通过一系列产品开发和周边拓展，强化品牌IP势能，让品牌文化渗透到各类场景中。

近日，乐高、孩之宝、默林娱乐宣布将合作推出《小猪佩奇》系列新品和体验乐园。

2024年正值《小猪佩奇》电视剧诞生20周年，面向2岁以上学龄前儿童，乐高将推出全新IP产品线“小猪佩奇系列”，该产品将以大颗粒积木的形式出现在Duplo系列中。

该系列套装将于2024年上市，为学前游戏打开无限可能性和有趣体验。

乐高集团设计经理Roberta Cardazzo表示：“小猪佩奇在全球非常受欢迎，多年来乐高粉丝一直呼吁我们与之建立IP合作关系。”

“小猪佩奇以其自信、勇于表达自我和各种新技能而闻名。她以好奇心和独特魅力处理日常生活中的任务和困难，激励孩子们保持耐心并学会分享。儿童可通过小猪佩奇系列套装发挥创意，与标志性人物一起玩乐，同时学习关爱自然、建立友谊。我们希望它能为孩子们创造更多快乐。”Roberta Cardazzo说。

乐高对于消费者的洞察一向可圈可点，此次合作还涉及主题乐园，让小朋友在不同场景中获得游戏体验，从而激活品牌的户外生命力。

默林娱乐旗下乐高乐园也将推出此系列主题特色游乐区，首批游乐设施将于今年在德国和丹麦推出。

位于丹麦比隆乐高乐园将建立新的乐高DUPLO小猪佩奇区域，乐高乐园德国公园将在旁边开发一个小猪佩奇主题公园。

03、聚焦中国故事 本土化再升级

乐高本土化也在不断升级，连续打造基于中国文化的创新产品，在致敬经典的同时并不拘泥于经典，而是充分发挥创意，在经典IP的基础上再创作。具体包括以下两方面。

一是结合中国文化习俗，推出节日套装。

为迎接甲辰龙年的到来，乐高近期推出中国传统节日套装“祥龙纳福”。

该产品包含1171个积木颗粒，神龙立于可拼搭礁石上，并添加传统风格蓝色水晶组件。

玩具头部可倾侧，嘴巴可张开，特殊印制的龙眼和龙鳞组件让造型更逼真。尺寸适中，完成拼搭后既方便把玩，又可作为春节期间家庭装饰的亮点。

二是挖掘中国经典故事人物形象，推出新IP系列。

乐高®悟空小侠系列是乐高集团首个源于中国经典故事，为中国儿童打造的产品，灵感源自经典名著《西游记》。该系列目前已推出超过70款产品套装和4季动画剧集，其中不乏备受粉丝喜爱的产品。

2023年底新推出的乐高®悟空小侠™万千城玩具套装来自于对《西游记》的二次创作，因其更为丰富的视角，激发了孩子无尽的创意，成为粉丝呼声最高的乐高拼搭题材之一。

这款产品包含六耳猕猴、白骨精、蜘蛛精、龙小骄、悟空小侠、孙悟空、沙大力、唐师傅、金银角大王等15个形象。

设计师为每个角色赋予了不同的使命：白骨精化身为正骨师，红孩儿干起了烧烤，金银角大王开起唱片店。

巧妙地将反派角色的特征变成在城市中为他人服务的本领，既出人意料，又充满趣味，传达出“能力没有对错，但要用对地方”的深意。

结语：

乐高近期的新动作及其在中国市场推出的新品，充分体现其找准目标人群“情绪触点”，不断拓展玩乐丰富性、体验独特性和故事创新性，值得玩具品牌商借鉴。