紧贴市场新趋势，奥飞树立了好榜样

2023-12-13 00:00:00 来源：中国玩协

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近期，《超级飞侠》15季开播消息引发广泛关注，作为奥飞娱乐的头部IP，其在今年正式开启“1+2+N”的多元内容更新模式，超级飞侠相关话题线上曝光量持续升高。

奥飞娱乐IP商业化营销总经理仓可在CLE中国授权展现场专访中分享了IP运营经验，并透露了这些IP规划。

授权业务迭代成长

推动IP赋能

作为“中国动漫第一股”，奥飞娱乐长期以来一直致力于发展民族动漫文化产业，秉承“让快乐与梦想无处不在”的使命，立志做中国动漫文化产业的领导者。

仓可介绍，在30周年开年之际，奥飞娱乐对几个与授权业务相关联的团队进行了整合重组，奥飞娱乐授权业务板块自此全面升级为IP商业化全案营销。“在这个全新阶段，我们将依托奥飞娱乐积累了30年的 IP 生态资源，让奥飞的全产业链优势真正为合作伙伴的生意赋能。”

2023年，奥飞娱乐延续“内容为王”的战略，各个IP持续发力内容板块。

头部IP《超级飞侠》，在今年开启“1+2+N”的多元内容更新模式，即1部大电影，2部动画正片以及N部全新衍生内容。

为庆祝首播15周年，《巴啦啦小魔仙》与知名插画艺术家儿力力开展联名合作，共创新作，关注女性力量。

耗时5年倾力打造的全新IP《量子战队》重磅上线，讲述四位少年通过量子隧道进入恐龙世界，守护恐龙与自然环境的故事。动画剧集在7月播出后，即在传统媒体和新媒体平台收获非常高的关注度。

挖掘IP内涵

成功打造联名项目

动漫IP的产业运营，需要根据消费市场的特点，推出定制产品和相应活动，才能增加消费者粘性。

奥飞娱乐也在不断深入挖掘旗下IP内涵，紧贴把握市场的新趋势，与合作伙伴一起打造了像“超级飞侠亲子乐运会”、怂火锅“一起懒洋洋”开心儿童周等多个成功项目。

随着“双减”政策落地，家长对于孩子的素质教育及体育运动投入更多关注，亲子露营、户外运动成为新生代父母“遛娃”新风尚。“超级飞侠亲子乐运会”正是在此背景下应运而生，凭借趣味十足的赛事设计和10大品牌联创，累计吸引了6000+组家庭报名参赛。

而在《喜羊羊与灰太狼》IP精神内核的重新挖掘中发现，懒羊羊不仅是羊村里面的活宝形象， “懒羊羊的懒言懒语”也已经成为了当下年轻人的处世哲学，怀揣着对美好生活的向往的同时，与当下年轻人面对内卷和996时的精神状态高度吻合。懒羊羊当之无愧成为了吃喝玩乐圈的新晋网红——从今夏七分甜“羊羊羊角蜜”的一抹鲜绿，到怂火锅“六一儿童周，一起懒洋洋”的热闹，懒羊羊的每一次联名合作都引发了线上线下的阵阵热潮。

值得一提的是，肯德基推出的喜羊羊“夜幕巴黎”联名周边，灵感来自爱马仕合作设计师、法国艺术家Antoine Corbineau，当喜羊羊与灰太狼遇上法式风情，演绎巴黎街头的浪漫氛围，加深消费者对品牌的认知与喜爱。

发挥内容资源优势

助力IP生态合作

回归对授权价值的思考，和对品牌方生意痛点的理解，奥飞一直在积极探索更加开放的IP生态，借助旗下优质IP内容和综合产业能力，在商品设计开发、营销推广、和销售渠道方面真正实现全面的开放，给予合作的授权品牌方一站式赋能。

为了更好的帮助衍生商品的曝光与销售，奥飞在逐步开放IP内容植入与定制，在IP内容创作的过程中实现衍生开发前置，以电影内容植入、品牌番外定制、虚拟角色开发等多样形式，实现从产品联名到内容联名的转变。

仓可女士表示，“今年我们也尝试让IP合作不仅仅停留在商品授权方面，还能够向乐园、文旅、剧院影院、商圈巡展、运动场馆、校园幼儿园等方面延伸，线上线下相辅相成为合作品牌打开更多的渠道通路。”迄今为止，奥飞已经形成了多产业、多场景、多终端的实景娱乐布局，可以为合作伙伴提供上万家销售终端的互通。

面对稳步增长的授权市场，奥飞在IP商业化布局上的迭代基于对消费市场趋势的感知和洞察。同时，授权行业的发展与消费市场的趋势密不可分，立足于自身30年来构建的IP产业生态，奥飞将会更加积极推动IP生态资源合作，提升IP社会价值与影响力，扩大规模空间，找到新的增长点。