上半年天猫销售数据曝光 毛绒布艺品类销售额同比上涨30.4%！

2023-07-19 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。

本届展会回归上海新国际博览中心，展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。

正文：

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，今年上半年，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（30.4%）、手办（16.1%）；同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（5%）。

从均价来看，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（16.4%）、滑板车（9.8%）、游戏围栏（1.3%）、儿童自行车（1.2%）、手办（0.1%），同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（11.9%）、儿童四轮手推车（8.3%）、奶瓶（0.1%）。

▋毛绒布艺：销量、销售额和均价同比均有增长

毛绒布艺在天猫平台继续热销，今年上半年，毛绒布艺销售额同比增长30.4%，销量同比增长12.1%，销售均价同比增长16.4%，从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品同比增幅最大，为8.2个百分点。

从畅销单品来看，季节性玩具在上半年表现出色。如迪士尼推出的新春系列、春日花香系列及夏日泡泡趴系列均受到市场欢迎，人气IP叠加假日和季节性主题，令消费者体会限时限定的“狂欢”快乐，而充满童趣的多变造型和萌动十足的设计，直击粉丝群体的情感需求。

此外，jELLYCAT巴塞罗熊毛绒玩具娃娃公仔安抚玩偶泰迪熊在该品类中也继续保持畅销势头。这款胖嘟嘟、毛茸茸、软乎乎的小熊在社交平台拥有较高人气，萌动外观与柔软手感使其成为陪伴孩子入睡的好伙伴，该产品有16cm、36cm、56cm等5种尺寸，成交均价为386元。

▋手办：销售额同比增长16.1% 国产游戏动漫IP热度攀升

今年上半年，手办在天猫平台上销售额同比增长16.1%，销量同比增长15.9%，销售均价同比微增0.1%。200-300元价格区间产品销售额占比从去年同期的11.4%增长至15.1%，增幅最大，其他价格区间产品销售额占比基本保持平稳。

随着国产游戏、国漫的不断发展，国产游戏热门IP与手办的结合更加紧密，这一点，从今年上半年天猫平台畅销单品中就有明显体现。在天猫平台手办品类畅销单品TOP10中，以国产游戏IP为主题的产品占了6款，《原神》《英雄联盟》《崩坏》等均具有较高热度。

《原神》作为近年来具有代表性的国产游戏，拥有较广泛的玩家数量，其手办产品也颇受欢迎。例如，畅销单品中，来自原神的御建鸣神主尊大御所大人像，精致还原了游戏中的经典人物，细节丰富，色彩逼真，成交均价为229元；英雄联盟LOL情人节限定觅心猫猫悠米套装限量手办周边摆件同样来自游戏IP，卖萌可爱的表情、立体生动的形态令众多游戏玩家心动，成交均价为237元。

▋拼插积木：200-400元价格区间产品销售额占比增幅明显

今年上半年，拼插积木品类在天猫平台上的表现亦可圈可点。尤其是200-400元价格区间产品销售额占比达22%，较去年同期增长3.7个百分点。

畅销单品方面，来自乐高的产品占据较大份额。其中，哈利波特海德薇积木以萌态神还原、附带迷你哈利及入学信函还原经典场景，头部可转动及翅膀可扇动功能生动模拟海德薇优雅的飞行姿态，氛围感拉满，玩乐与收藏价值俱佳，成交均价为338.4元。

此外，畅销产品中的mideer弥鹿的儿童彩窗磁力片是一款开放式彩窗磁力片，这款产品拥有7.5CM大尺寸，适合低龄宝宝抓握，透明钻面的设计，折射出炫彩光影效果，从平面到立体，多阶创意玩法，有助于培养宝宝大脑思维，深得消费者喜爱，成交均价为210.5元。

▋四轮手推车：销售均价同比增长8.3% 便捷性更受关注

天猫数据显示，今年上半年，四轮手推车销售均价同比增长8.3%。从不同价格区间销售额占比来看，1500-3000元价格区间产品销售额占比最大，为39.7%，同时，该价格区间销售额占比增幅也最为明显，达4.5个百分点。

来自DEARMOM的大白车A1高景观遛娃神器是该品类的畅销单品，清新耐看的高颜值设计，全新升级的四区防护令宝宝躺卧更加舒适安全，59CM的后轮间距设置，能够更好地适应各种路况，有效防止侧翻，360°一键旋转助力宝妈轻松调整方向，单手秒收车，易折叠，轻便特性方便出行携带。该产品成交均价为2158元。

此外，逸乐途emu双向婴儿推车在该品类中也保持畅销势头。把手多档高度调节能够满足多场合需求，双向乘坐令亲子互动更轻松，座椅无缝衔接一体硬板的设置，可全面支撑脊椎发育，SOFT海绵层减压舒缓，令宝宝久坐也舒适，轻便折叠功能为出行减轻负担。成交单价为1722.5元。

▋奶瓶：150-300元价格区间产品销售额占比增幅最大

上半年奶瓶品类销售均价同比微增0.1%。其中，150-300元价格区间产品销售额占比从33.6%增至37.8%，增幅最大。

畅销单品方面，HEGEN新生儿宽口奶瓶PPSU是该品牌全新推出的“出色”系列新品，精简配件数量，实现5秒快速组装，不同配件的组装可转换功能，实现吸奶、储存、喂养一体化，防胀气阀有效减少宝宝胀气和奶水氧化风险，实用功能叠加炫彩效果赢得时尚宝妈们的青睐。成交均价为211元。

同样为畅销单品的贝亲自然实感宽口径玻璃奶瓶奶嘴套装则主打自然实感，为宝宝提供母乳亲喂般的吮吸感，在柔软度、孔径、流量三方面打造成长型奶嘴，满足不同阶段宝宝的喝奶需求，实现科学喂养，成交均价为237元。

▋儿童安全座椅：3000元以上价格区间产品销售额占比增长 高品质产品受追捧

儿童安全座椅品类在上半年也有亮眼表现。天猫平台上，相较于去年同期，该品类3000元以上价格区间产品销售额占比上涨3.7个百分点达34.2%。

畅销单品方面，britax宝得适isize双面骑士plus安全座椅采取经典蛋型座舱，全岁段支撑反向乘坐，有效保护新生儿头部安全，大底盘一体成型，稳固加倍，i-SIZE E1德国认证工艺全方位提供舒适空间。成交均价为3922元。

welldon惠尔顿智转pro儿童安全座椅同样也是该品类畅销单品。该产品主打全面升级的智能品质，四大智能监测功能包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测，正常状态显示绿灯，若出现异常，则红灯亮起，并发出警报声，实现可视化安全提醒；座舱加大加宽，正反向均可实现五档调节，有多种颜色可选，成交均价为3250元。

重要提示：以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2023年1-6月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年1-6月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）上线，可凭中国玩协会员单位账号在会员专区查阅。

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