这些IP齐聚义乌，为文具行业锦上添花！

2023-06-09 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。

本届展会回归上海新国际博览中心，展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。

正文：

随着国民消费升级和对文具类产品需求多元化的不断发展，文具行业与IP的结合日益紧密，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2022年被授权商所属行业中，文具办公行业占比为8.3%，位居第五位，IP授权已经成为促进文具行业高质量发展的有效手段。

为有效地推动IP授权赋能文具行业，近日，由中国制笔协会和中国玩协授权行业分会共同主办的“IP赋能中国制笔行业高质量发展交流对接会”在义乌举行。此次对接会汇聚中国制笔协会重要会员单位包括联众文具、第一铅笔、英雄金笔、鸵鸟墨水等13家企业高层，以及奥飞文娱、红纺元意、羚邦集团、华强方特、网易游戏等10家授权企业高层。中国制笔协会副理事长兼秘书长任秀英、中国制笔协会副秘书长冯兆雪出席会议，并就当前制笔行业的发展情况向参会代表做了详细介绍。

交流对接会合影

会上，红纺元意IP授权中心创新事业部总经理王海滨做了题为“IP赋能文化用品行业高质量发展”的主题演讲。他认为，一个成功的IP应该兼具业态、形态和神态三维立体；成功运作一个IP需要考虑IP情感、IP世界观、IP符号、IP故事以及IP角色，IP应用体系包含世界观搭建、形象设计、内容创作、图库开发和产业应用；通过IP为合作企业和行业赋能，助力挖掘产能新动力，提升产业结构进一步优化，深化IP产业链合作布局。

红纺主题分享

第一铅笔战略市场部吉锦祺盘点了公司目前的IP授权产品概况，联名方式和成功案例。他分享了第一铅笔的品牌IP推广模式，线下以长期快闪店露出结合定期线下活动，话题全网播放量达730万；线上通过天猫等渠道曝光，同步新媒体推广，提升知名度，稳固销量。

第一铅笔主题分享

在随后进行的分组讨论中，IP方与文具企业各抒己见，就“IP+品牌+自媒体，如何打造营销全链路？”“当下客群有哪些新消费趋势变化？如何做出针对调整？”“2023年IP授权文化用品的销售渠道端有哪些趋势？如何应对？”等热点问题展开讨论。大家认为，当前营销应虚实结合，建造新的人货场，同时联动AIGC人工自动生成内容；重视新零售模式和抖音、小红书等社交媒体销售模式；新消费群体对产品的关注点已从功能性转向使用体验、情感表达以及原创性。

与会代表深入探讨

与会代表的授权方和被授权方企业代表都认为，此次会议搭建了有效的对接交流平台，对两个行业间增加沟通了解、谋求深入合作起到了积极推动作用。

在随后举办的中国制笔协会成立40周年庆典暨制笔行业发展大会上，羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可做了题为“文具 X IP 聚势赋能 跨圈层智造潮流新文具”的演讲。她指出，当前文具行业面对Z世代新客群，引发行业的细分和需求升级，面对新的消费需求和消费场景，必然要求新的营销视角和运营打法。运用IP链接品牌与用户，她认为可以从认知赋能、颜值赋能、情感赋能、营销赋能四个方面，助力文具企业应对新形势。

羚邦集团在制笔行业发展大会进行分享

中国玩协授权行业分会在中国轻工业联合会的指导下，与26家国家级行业协会联动，推动IP授权与各行业的融合发展，组织IP方与被授权方高层精准对接、深入交流、挖掘合作机会，使IP授权真正赋能被授权行业。未来，中国玩协授权行业分会将继续促进品牌授权与被授权行业的交流融合，打破行业壁垒，实现共赢。