为了取悦年轻人，今年520又出新花样

2023-05-24 00:00:00 来源：中国玩协

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展会资讯：

由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。

本届展会回归上海新国际博览中心，展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。

正文：

今年520情人节，消费品品牌主题营销活动又迎来一波新热点。肯德基联名三丽鸥，推出了为大小朋友们准备的Hello Kitty、酷洛米等联名玩具，很快即告售罄。浪琴手表、炫迈口香糖都看中了恋爱主题游戏《恋与制作人》，推出联名款。为了取悦年轻人，各家品牌又拿出了哪些新花样？

萌系、文艺风最受宠

肯德基 “甜蜜CP”玩具秒光

520是网民们创造的“网络情人节”，各家品牌也贴近年轻网民的习惯，推出一系列和爱情主题相关的联名款，并在网络上营造话题，引发了不少共鸣。

肯德基以“520有爱就萌在一起”为话题，重磅推出和三丽鸥旗下Hello Kitty、酷洛米、大耳狗等IP的联名玩具，营造甜蜜CP。这在三丽鸥的粉丝群体中引发关注，玩具在短时间内即告售罄。

这套玩具同时也是肯德基“快乐六一，萌力集合”活动的一部分，作为儿童餐的赠礼，一个活动同时收获了儿童和年轻人两个群体的喜爱。不少粉丝表示，“这套玩具对儿童来说稍显幼稚，对成年人来说刚好”，可见“萌”系的东西在年轻人中依然有很强的战斗力。

爱情主题的IP也成了520节日营销热门联名对象，比如《恋与制作人》和浪琴手表、炫迈口香糖都推出了520联名活动，让品牌在节日期间通过联名增强了仪式感，提高了曝光度。

此外，针对文艺青年们的喜好，艺术家相关IP也在今年520与品牌进行了不少联动。周大生推出了莫奈画作的联名款金饰，美妆品牌into you推出了梵高系列联名款唇膏，特步推出了AGAHO联名服饰，心相印纸巾推出潮玩艺术家Robbi联名款。用艺术家的作品营造浪漫氛围，增强产品的故事性。

以上案例是今年520节日期间涌现的IP联名新案例，IP呈现“萌”“文艺”的不同风格，品牌们都通过自身产品与IP的有机结合，吸引了目标群体的关注。

紧跟时事热点

IP线下展也玩“淄博烧烤”梗

除了产品发布和线上话题营造，520节日期间，不少IP和品牌也在线下打造了主题特展项目，吸引了不少人前来体验、打卡。

在近期淄博烧烤热下，优酷和淄博富力万达广场联合推出了“520宠爱烧烤”主题活动，在现场户外火车头打造宠爱车厢，优酷IP周边也在现场陈列，让现场打卡的粉丝和情侣们体验原汁原味的淄博烧烤和优酷IP故事。

LINE FRIENDS联合元元星球，在上海外滩开启爱心告白AR打卡活动，通过AR技术将LINE FRIENDS旗下IP形象lenini，以及爱心告白气球等道具加以显现，契合了短视频平台近期爆红的青蛙玩偶热点，得到不少潮流用户的响应。

恋与制作人联动敦煌文创在线下推出了“覆彩千年”线下展，在“缘定三生 与你同行”等主题下，在线下推出限定餐饮、周边售卖，吸引不少粉丝以及情侣前来打卡。

以上一系列线下打卡活动，通过将目的地、IP、热门事件等相结合，都打造出了520主题打卡地标，为年轻用户在节日期间营造独特体验。

透过今年520

发现营销三个趋势

通过以上今年的520情人节期间的一系列联名产品和主题活动，尤其是爆款案例的出现，可以发现当前品牌营销的新趋势。

首先，520作为一个主要受众是年轻人的节日，与“萌系”形象有很高契合度。通过打造萌系玩具，创造“磕CP”等年轻人关注的网络热梗，品牌与萌系IP的合作可以引发很多童心未泯的年轻人关注，吸引他们参与活动并进行二次创作，创造爆款。

第二，与“萌系”不同，“文艺青年”群体则更关注艺术、潮流等，品牌通过与艺术家IP的合作，可以让产品讲出浪漫的故事，从而打动文艺青年。这在今年520同样是一股较为流行的联名趋势。

第三，520与更多时事热点的结合，可以为品牌提供更多声量上的加持。比如淄博烧烤等热门地标，与520的结合，就产生出了与众不同的话题，为品牌的营销活动带来了流量。

从以上案例可以看出，节日期间的品牌、IP营销，需要随时根据当前主流消费者的口味变化，以及其他社会热点，进行有机结合，才能在当前的环境中获得更高的关注。期待更多品牌IP跨界联名案例的出现和破圈。